【データ活用で差をつけろ】【23卒】マクロミルの夏インターン体験記（文系/M-bump）No.29497（非公開/男性）（2022/7/19公開）

大学のゼミでこのインターンシップの情報を知ったことがきっかけ。マーケティングを専攻していたため、マーケティングリサーチ業界に属する当企業のインターンに興味を持ったため、参加したいと思うようになった。また、インターンシップの選考を早期体験したかったことも理由に一つ。

事前にインターンシップ選考の内容について調べた後、ESの添削やGDの立ち振る舞いや考え方などを事前に学んだ。

GDでは、マーケティングリサーチを専門に行っていることもあり、論理的な思考力を重視されていたと感じた。

該当企業のマーケティング、経営戦略に関する課題解決型グループワーク

初日の午前中にマクロミルに関する企業説明と、テーマ、グループワークの詳細説明が行われる。その後グループに分かれ二日間かけて議論を重ね、最終的に持ち時間１０分程度で社員や他の学生に対して発表を行う。

データを活用したマーケティング施策の提案に関連する考え方

マクロミルが保有しているデータを活用し、該当企業のマーケティング課題の創出やそれら課題を解決することができるマーケティング施策の提案を行う

1日目にやったこと

まず、人事部の社員からマクロミルの会社概要から、業務内容に関しての説明があり、その後消費者データを活用したマーケティングを行う上での考え方の講義がある。午後にテーマの発表が行われ、チームで議論を始めた。

2日目にやったこと

初日に引き続き、マーケティング施策に関しての議論を行いながらブラッシュアップを行った。最終的にはチームの代表数名がプレゼンを通して社員の方々に対して提案を行い、簡単なフィードバックをもらい、終了する。

マーケティングリサーチ部の社員

なし

マーケティング部の社員から、提案を行うにあたっての費用対効果に関する説明も重要であるということや、なぜそのデータを用いてマーケティング施策の提案をしたのかという根拠づけを明確にした方がよいとのフィードバックをいただいた。

二日間という短い時間で、多種多様なデータを扱う必要があったため、常に時間に追われていた感覚があった。また、シミュレーションとは言え相手はクライアントの経営層であるため、消費者データを活用した根拠のある説明を行うことができるよう、提案内容に関して幾度もブラッシュアップを繰り返した。

議論を円滑に進め、積極的に参加する学生もいれば、発言頻度こそ少ないが的を得た発言をする学生もいたため、それらの学生の個性を最大限生かすことが、チームとしての成果に繋がると学んだ。

マーケティングリサーチの会社であるため、圧倒的な消費者データの中でも該当企業の売り上げを向上させることのできる適切なマーケティング戦略を提案するための考え方を学ぶことができた。また、自身のチームの提案をクライアントにより魅力的に感じてもらうための発表方法についても学ぶことができたと思う。

マクロミルが実際に提案したマーケティング戦略について調査していれば、より実践的かつ評価の高いマーケティング施策の提案を行うことができたのではないかと思う。

自身も消費者行動やマーケティングに関する研究を行っていたため、学術的ではなく、より実践的なマーケティング提案を体験することで、自身の学生時代の興味関心や、自身の強みである論理的に物事考える力を活かして働くイメージを持つことができたと感じた。

インターンに参加している学生のレベルが非常に高く、それぞれの学生が強みを生かしてワークに参加していたため、能力の高い学生と競争すると考えた際に、他の企業に比べると非常に難しい選考になるのではないかと感じた。また、参加していた学生は志望度も高く、インターン参加時にある程度自身のやりたいことなども明確になっていたため、学生との差別化を図ることが難しいと感じた。

様々な視点や考え方を得ることができインターンシップであったため、当企業であれば、自身の成長をより実感できると感じることができたから。また、企業のグローバル化が進み、企業間の競争が更に激しくなることが予想されるため、マーケティングリサーチという分野は更に注目されると感じることができたため。

インターン参加者のみ早期選考ルートに招待され、一般選考よりも早い段階で選考を進めることができた。また、参加者限定の特別セミナーにも参加することができ、本選考でも有利になると感じた。

当初はメーカーやIT業界など、自身もモノづくりに携わり、社会や人々の求める価値を生み出すことに魅力を感じていたが。当インターンシップに参加することで、自身の学生時代の経験を直接活かし、大規模なプロジェクトやマーケティングに携わることのできる、マーケティングリサーチやコンサルタントの業界にも興味を持つようになった。

当初は実際のマーケティングにはアイデアマンのような想像力を持つ方が多く働いていると考えていたが、このインターンに参加されていた社員の方々のお話や講義を聴くことで、より、論理的に物事を考え、実現可能な提案を行うことのできる人材が活躍できる業界であると学んだ。また、個人での裁量が非常に多い一方で、働き方の面で改善があまりなく、長時間の拘束は覚悟しなけらばならない。