【歯磨き粉の新戦略】【21卒】インテージの冬インターン体験記（文系/マーケティング）No.10335（関西学院大学/女性）（2020/7/15公開）

マーケティングリサーチというニッチな業界を知りたかったので参加しました。特に、インテージは業界でも歴史があり、ここを抑えておくことで全体的なイメージができると感じました。抽選のため、見つけてすぐに応募しておきました。

対策は特にありませんが、軽いアンケートの様なものがあるので、自身の興味分野やスキルなどを把握しておく必要がありました。

某歯磨き粉ブランドのマーケティング施策

1日目にやったこと

前半に業界・会社説明がありました。後半には、数時間のグループワークがあり、途中昼食をグループのタイミングで取りました。最後にプレゼンを行い、社員の方からフィードバックを頂きました。

採用担当者

なし

実際にお客様への提案を行うことを前提に、競合他社との差別化を行い、具体的な施策が完成したことを褒めていただきました。ですが、どのユーザーにアプローチするかというターゲティングに関して、もっと数値ベースで根拠のあるものにできたら高ポイントだったとのアドバイスが大変参考になりました。

1dayのインターンですが、とても濃いグループワークが要求され、時間が足りないと感じました。時間内にきちんと効果測定まで行わなければいけませんが、その間に昼食も済ませることがプレッシャーに感じてしまいました。しかしながら、優秀でコミュニケーション能力がある仲間と試行錯誤しながら議論をする楽しさも大きかったです。

マーケティングリサーチの業界は、お客様との信頼関係の構築が必要であることや、数字や事実ベースでのビジネスを展開するといった点で、対人能力と情報処理能力のバランスの良い学生が求められていると感じました。数字を見続けることに抵抗がない人物だと尚良いと感じます。

データの読み取りやグラフの作成などに慣れておき、資料を嚙み砕いて理解する能力を身に着けておくべきだと感じました。

データ分析をゼミ活動で行っていたので、数字から事実を読み取り、未来を予想するという職業に憧れを持ちました。さらに、全社的に、ワークライフバランスを大切にするという風土があるので、オンオフしっかりつけて働くことの想像が容易にできたことが好印象です。

インターンシップで議論した学生のレベルが大変高かったことや、自身の知識が乏しかったことなどから、内定が出るという自信はあまりありませんでした。しかし、選考に参加するにあたって、業界・企業分析を行い、自信をできる限りアップデートして挑みました。

マーケティングリサーチという業界が、企業やモノ、サービスの裏側を支える基盤となっていることを実感し、社会にインパクトを与えることが可能だと知りました。このインターンシップを経て、就職活動の軸に、数字から事実を読み取るという職種を掲げるようになりました。

インターンシップ参加者限定の早期選考に呼んでいただきました。しかし、ステップが免除になるといった動きはなく、エントリーシートの時点で高いレベルの完成度が求められると感じました。

ＩＴやマーケティング、コンサルティング業界を見ていました。秋ごろまで、会社の規模を問わずにインターンシップに参加していました。しかし、インテージのインターンシップに参加する頃には、比較的大企業で、安定した働き方ができる会社に魅力を感じ、絞り始めました。選考自体は年明けから本格化するだろうと考えたので、秋から冬にかけては、専らインターンシップに参加していました。

このインターンシップに参加したことで、お客様企業の発展のためにデータを用いたアプローチができる企業に絞ることに決めました。特に、SIer、コンサルティングファーム、マーケティングリサーチです。マーケティングリサーチでは、有名どころが複数ありますが、社風や事業内容が少し違ってくるので、早めのインターンシップ参加をお勧めしたいと思います。