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④のテーマで、「言葉×香り」をコンセプトにしたリップクリームを提案します。このリップクリームの特徴は、様々な香りが展開されており、それぞれに香りの名前ではなく、「心地よい言葉」で名称が付けられていることです。たとえば、「ジャスミンの香りのリップ」ではなく、マザーテレサの言葉『「あなたはあなたであればいい」リップ』といった具合です。働く20代女性をターゲットとします。質の高い香りや容器で提供したいので、価格は少し高めに設定します。 心地よい表現を使う状況として、「自分が心地よい表現を受け取った時」があると考えています。心地よい表現を受け取った時、自分も心地よい表現を使いたくなるものです。今回は表現方法の中でも言葉に着目し、このリップクリームによって、お客様に「心地よい言葉」を提供したいと考えています。 「言葉×香り」をコンセプトにした理由は、匂いが記憶のトリガーであることです。ふとリップクリームの香りがしたら、お客様は名称である「心地よい言葉」を思いだすのではないでしょうか。そして、「心地よい表現」を使いたくなるのではないでしょうか。容器に言葉を刻み、お客様の中で香りと言葉の結びつきを強く認知していただきたいです。 働く20代女性は、仕事、生活、恋愛など多くのストレスを抱えています。「心地よい言葉であなたの生活に豊かさを」等のキャッチコピーのもと、アピールしたいと考えています。 続きを読む

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