【魅力満載！商品開発の舞台裏】【22卒】サッポロビールの冬インターン体験記（文系/マーケティング）No.13462（早稲田大学/女性）（2021/3/24公開）

もともとメーカーのマーケティングに興味があり、実際にどのように商品を開発しているのか気になったため参加を決定した。インターンシップではグループに分かれて、新商品の開発を行うと伺っていたため、商品の開発が楽しそうだと感じて参加した。

エントリーシートの中では、マーケティングの知識を使うことを意識した。特に、「自身の好きな商品を知らない人に対して魅力を伝えるにはどう伝えるか」という質問に関しては、ターゲットを明確に決め、ペルソナも固めた。

マーケティングの部門でのインターンシップだったため、マーケティングの知識が少しでもあるかどうかがみられていると感じる。

応募 → エントリーシート → WEBテスト

仕事体験を通して身につけたいこと/ここ数年間にあなたが力
を入れて取り組んできたことを教えてください/あなたの好きな製品・サービスを取り上げて、全く知らない人が買おう・使おうと思うように魅力を伝えてください（酒類に限らず）/サッポロビールについて、あなたが考える課題と改善策を、根拠を添えて教えてください

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マーケティングの知識を利用して、製品やサービスの魅力を伝えることを意識した。さらに、企業の分析を徹底することで、課題と改善策を記入するようにした。

企業の求める人物像を確認し、その人物像と合致するエピソードを意識して、学生時代に頑張ったことを記入した。

なし

デザイン思考テストのため、今までに受験したデザイン思考テストの結果を少し見返した程度

デザイン思考テスト

回答時間30分、評価時間30分程度

なし

新商品の開発をする。新商品のテーマやターゲット、デザインや宣伝方法まですべてをワークの中で決める

2日間のインターンだが、12月に一回と2月に一回の全体でのインターンがある。この間は、各グループで日程を調整してワークを行い、最終日に発表をするという形だった。

マーケティングの基礎知識をインプットできた。さらに、どの点に注目して商品を開発していくのかを理解することができた

新商品の開発。テーマの設定からパッケージのデザインまで行う。

1日目にやったこと

マーケティングの基礎知識の講座や会社説明、ワークの内容説明があった。マーケティングの知識をある程度インプットしたのちに、ワークに入るため、参加前から知識がない場合でも少し知識を入れた状態で考えることができる。

2日目にやったこと

発表の準備と全体での発表を行った。発表では学生主体で質疑応答が行われ、積極的な発言が求められる。さらに、視座の高い質問が多く、質疑応答の場面での議論は白熱していた。

新価値開発部（新商品の開発を担う部署）の方々

ビールのグラス、ノート等

デザインも含めて本当にそのターゲットに刺さる商品になっているのか。さらに、コンセプトの一貫性は強く求められた。広報、デザイン、すべての面において、コンセプトに一致しているのか考える必要があるといわれたことが印象に残っている。

2日間と記載があったが、実際には2か月間のワークが必要となる。そのため他の就職活動と日程を調整してチームのワークに参加することが大変だと感じた。また、様々な知識が必要となるため、社員の方やインターンシップの中で学んでいく必要があり、ビールが飲めない人にとっては情報を得ることが難しかったように感じた。

各グループの発表の際の質疑応答で、白熱した議論を見て、指摘するポイントの鋭さと伝える表現力が必要だと感じた。

マーケティングを実践の場で用い、自分たちの思いや考えを形にしていくことの面白さとむずかしさを感じた。これまでマーケティングの知識は実際に利用したことがなく、座学のみで知識がある程度だったが、今回のインターンを通して、マーケティングの知識を実践することを学べた。

ビールに関して、もっと詳しく知っておくとよかったと思った。ビールが飲めず、商品開発のみに興味を持って参加したが、実際に開発する商品はビールであり、ビールに関する知識・味の感覚がなかったため、ビールのテイスト決めは他のメンバーに任せるしかないということもあった

社員の方と毎回のインターン後に懇親会があり、ビールなどの酒類を飲みながら直接お話を聞くことができた。その中で、企業の実態や働き方、働くうえでのやりがいや挫折を詳細に聞くことができたため、自分自身が実際に企業で働いたときの想像がしやすいと感じた。

ビールに関する知識が乏しく、商品に対して愛着がないため難しいと感じた。周囲はビールがとにかく好きで応募してきたような学生が多く、ビールが好きだからこそ、ビール飲料の企業で開発をしたいという志望度が高いように感じた。そのため、志望度が低い自分は合格しないだろうと感じた。

参加前から志望度が低く、ビール飲料に興味があったわけではないため。マーケティングに興味があり、ビールが飲めなくても商品開発に惹かれて参加を決定していた。そのため、商材に興味がなく、志望度の変化はなかった。しかし、社員の方とのお話を通して、社風の明るさを感じた。

早期選考の案内が個別に送信されてきたため。インターンシップに参加した学生に対して、早期選考のルートがあると思われる。さらに、発表の際の質疑応答などアピールすることができる場面があるため、そこでの発言で有利になると感じた。

2日間のインターンの他にチームごとにワークを行うが、毎回社員の方も日程を調整してくださり、参加してくださっていた。懇親会は2日間両日行われた。

志望していた業界は、ITや人材を中心に見ていた。しかし、就職活動を始めた初期段階では、メーカー企業のマーケティングや商品の企画開発に興味を持っており、夏インターンシップまでは幅広く受けていた。このインターンシップが開催された冬ごろはITと人材に絞ってみていたが、マーケティングや商品開発への興味はあったため、サッポロビールのインターン参加をした。

学生に対しても対等に接してくださる方が多く、明るい風土や風通しのよさを感じた。年次が上の社員の方が多く参加していたように思ったが、年次が上の方でもざっくばらんにお話をしてくださる。また、ビール飲料の企業とだけあって、ビールや自社商品への愛は強いと感じた。しかし、社内にお酒が弱い人もいらっしゃるということを伺い、多様な方がいらっしゃる印象を受けた。