【ロマンチックなコピーで勝負】【24卒】日本ＳＰセンターの夏インターン体験記（文系/総合職）No.53632（非公開/非公開）（2024/6/6公開）

・広告業界、マーケティング、クリエイティブなお仕事に関心があった。ここのインターンは実際にパンフを使って販促企画をする時伺ったので気になっていた。
・大学の就活支援団体であるエンカレッジで見た。エンカレッジからESを出すと通ったので行ってみたくなった。
・人事のひとが非常にいい人でコンテンツ愛も並々ではなかった。社員さんもオタクが多いと聞き、そこに惹かれた。

・面白いとされる広告をネットや図書館で調べた。（覚えているのは志摩スペイン村の閑散ぶりをネタにした広告など）
・SPIの対策も一応しておいた。しかし出題は無かった。

・広告、マーケティング、クリエイティブへの熱意。何かにかけるオタクさ。
・コミュニケーションがある程度朗らかに取れる人間かどうか。

・ある家電製品についてのコンテンツマーケティング的な販促資料作成
・4、5人のグループワークを5日間

・初日…コンテンツマーケティングについての座学、グループ分けと顔合わせ
・2〜4日目…資料作成。ペルソナ分析、カスタマージャーニーマップなどを用いてターゲット層の特定と、どんなパンフレットにするかを決めていく。
・最終日…社員や内定者に向けて発表。フィードバックを頂く。

・後日（1ヶ月後）…東京本社見学会、懇親会。費用は支給される。

広告作成における市場調査や競合調査の考え方（コンテンツマーケティングの理論と実践）

ある家電製品についてのコンテンツマーケティング資料作成

前半にやったこと

・初日…コンテンツマーケティングについての座学、グループ分けと顔合わせを行った。会社についての説明は説明会でも聞いたということで割愛されていた。
・2、3日目…Moro を用いて、資料作成のための情報収集・整理に取り掛かった。具体的にはペルソナ分析、カスタマージャーニーマップなどを用いてターゲット層の洗い出しを行い、特定したペルソナに向けて訴求のためのキャッチコピーを複数個考えた。

後半にやったこと

発表のデザインを考え、実際に発表した。
4日目…パンフレットのテーマを考え、どのキャッチコピー、どのレイアウト、どの構成であれば、設定したペルソナに刺さるかを議論した。Googleスライドを用いて、その日の夕方には実際に作成した。
・5日目（最終日）…午前は資料の調整を行ない、午後は発表した。人事、内定者、社員さん合計7名から、具体的で建設的なフィードバックを頂いた。

人事、内定者4名、社員2名

なし

・「どれくらいマスな層に／どれくらい尖ったメッセージを届けるか」という2軸のバランスが重要だと社員さんに伺った。
我々のグループは「同棲を始める若者向けに／わりとロマンチックで強烈なコピー」を使ったが、それは及第点だとお聞きした。

・3，4日目にすべき「発散→収束」の切り替えどころが見つけにくかった。ペルソナ深堀、キャッチコピー生成などの部分で長く楽しみすぎてしまい、どの観点から資料の情報を絞るかについて考えるのが遅かった。
・アイデアが出ない時にどう打開するかが難しかった。みんなで黙って画面を見つめるだけではなく、他社の資料を参照したり、ある話題について議論を始めたり、そういう生産的な悩み方ができれば良かったと思う。

・2日目からは4人グループでみっちり話し合いながら作業を進めた。途中アイデアが出ない時に数分だんまはすることもあったが、メンバーに恵まれたため、基本的には各々の特性を活かしながらうまく進んだ。（全員が関心の異なるアイデアマン、1人が資料作りに慣れている、2人は素早く作業する、1人はチェックに優れているというように）

・クリエイティブの仕事がいかに日頃からの情報収集や個人で培った資料作成・分析スキルなどに影響を受けるかと知ることができた。
・コンテンツマーケティングという手法の可能性を感じた。ニーズが多様化しバズを起こすための要素が予想しにくい昨今では、初めの数割の顧客を深く掴むために、ある程度厚みのある尖ったマーケティングが求められているのだと感じた。

・イラレやパワポなどの資料作成スキル。
・広告業界についての洞察。どのようなクライアント・消費者がどのような広告を求めているか。過去にどのような試みがなされてきたのか。

・インターンはワークショップ形式に寄っており、会社説明や社員の話も特になく、実際の社員の働き方がはっきり見えるものではなかった。
・一方、1ヶ月後の本社見学会や懇親会では実際の社員さんとお話ししたり仕事場を見せてもらったりして、どこで誰にどのように価値を提供するのか見ることができた。

・参加者が他社に比べて比較的少なく、学生の志望度がそこまで高いわけではなさそうだったので。
・人事の方と打ち解けて話すことができ、会社にマッチしていると伺ったから。また自分のオタクさ／のんびりさ／クリエイティブ愛という観点も非常にマッチしていると感じたから。

・当時は大手広告会社に興味がなく、企業の仕事内容に十分に満足したため。
・クライアントに入り込みながら企画・撮影・資料作成などの業務を一気通貫で担い広告作成ができる点では、他者にあまり類を見ないため非常に魅力的だと感じた。
・内定者複数人や数少ない社員の方とお話しし、柔らかい一方でコンテンツにアツいが多く、馴染めそうだと感じたため。

・参加者がそれほど多いわけではない中で、インターン内でも志望度の高い人がそこまで多くないため、熱心に愛を伝えれば必ず目に留まると思った。
・インターンや懇親会にて選考官の人々とじっくりお話ししたり選考のポイントを伺ったりすることができる。

［インターン前］
・何かを作ることや鑑賞することが好きで、コンテンツに関われるような広告、クリエイティブ系の仕事に就きたいと考えていた。
・大学院進学を真剣に考えておりかなり迷っていた。

［インターン後］
・資料作成もコンテンツ愛の強いメンバーと話すのも楽しいので、広告の仕事がしたいと実際に感じた。
・大学院進学への気持ちが強くなった。働くことよりも研究の方が面白く、自分のスキル（語学、論理的思考力）を高めるに効果的と感じたため。

・広告業界は1年目から裁量を持って仕事するのが難しいと感じていたが、この企業ではそれができると思った。
・真面目でゆったりしたオタクな人が多いと伺っていたが、わりと明るくて溌剌とした人もいて、「the文系」という人にも「陽キャラ」と言われる人にも魅力のある企業だと思った。
・結果、この企業を中心にクリエイティブ系の仕事に就くのがいいと考えた。しかし、関心の度合いから、一旦は大学院進学に向けて準備することにした。