【20卒】エクスクリエの夏インターン体験記（文系/3Daysプロフェッショナルのマーケティング術体感インターン）No.3655（東京理科大学/女性）（2018/9/26公開）

マーケティングを専門にしている企業に興味があり、初めは別の会社を調べていた。すると、マーケティング会社は企業によって事業内容や手法が全く異なると知り、業界研究のためにマーケティング会社を複数インターンしてみることにした。また、小さい会社ではあるが調べていくと歴史が40年と意外にも長く、また大手企業からの信頼も得ていると知り非常に興味を持った。

応募者が多い場合は事前選考を行うともともと記載されていたため、倍率が高い印象はなかった。また、事前選考の案内メールには”マーケティングの知識は問わない”とあったため特に対策はしなかった。

応募 → 最終面接

自己紹介から趣味のピアノについて深掘りされました。どのように練習していたか、好きなピアニストとその理由などを語りました。そのパッションが評価されたのかもしれません。
また、マーケティングについて、自分が面白いと感じたポイントについて話せたのがよかったと思います。

簡単に自己紹介をしてください。

(大学名は言わず)私は現在経営学部の3年生でマーケティングや会計ファイナンス、経済学など幅広く学んでいます。なかでもマーケティングに興味があり、志望業界はまだ絞っていませんが実際のマーケティング会社ではどのようなことが行われているのだろうと思ったのが今回御社のインターンシップに参加しようと思ったきっかけです。趣味の面では5歳からピアノをやっており高校2年生で引退しましたが今でも鑑賞したり時々弾いたりしています。

大学でマーケティングを学んだとありましたが、具体的に何が面白いと思いましたか。

先生が広告代理店出身の方で実際に過去に成功したマーケティングの例を用いてマーケティングについて説明してくださるのが面白かったです。資生堂のTSUBAKIの例では商品発売前からドラッグストアの陳列棚にTSUBAKIのためのスペースを作って話題作りをしていた話が印象的でした。商品そのものだけでなく売り方にもプロがいて売れている商品の裏に様々な工夫がなされていることを知ったのが新鮮でした。

マーケティングの概要を体感する

1日目にやったこと

マーケティングリサーチについて講義を受けて、実際に題材になった商材を試したのちマーケティング的観点でデータ化した。データ化についてはドゥ・ハウスさん独自の手法がありそれに基づき行った。

2日目にやったこと

プロモーションについて。1日目と同じ商材を扱い1日目に分析したことを生かして売れる仕組みについて考え実行した。その商品を手に取るとき、使用した後、シチュエーションなどを具体的に考え、SNSを活用したプロモーションを考え実行した。

3日目にやったこと

2日目までとはことなる商材を題材にプロモーション企画について学んだ。2日目までに学んだドゥ・ハウスさんの手法を生かしてその商品を分析し、具体的なプロモーションを提案、プレゼンした。

新卒採用担当、各部署の社員(20~30代が多い)

今回のマーケティングの題材になったクライアント様のお菓子や飲み物

ドゥ・ハウスさん独自の分析手法はこれまでに学校教育で教わってきた思考とは全く違うもので、学生全員が苦労していた。情報がきちんとデータになっているか、手法に従った分析ができているか、徹底的に指導していただいた。

チームビルディングが大変だった。3日間、テーマは毎回違ったがグループワークがメインだった。チームをリードできるメンバーがいなかったため私が務めたが、3日間そのポジションでワークをするのは精神的にも大変だった。チームメンバーにその苦痛を打ち明けたり、もっと積極的になって欲しいとリクエストしたことで解消した。