【新商品マーケティングの魅力】【23卒】霧島酒造の夏インターン体験記（理系/総合職）No.28970（非公開/女性）（2022/7/19公開）

酒造会社のインターンを受けてみたかったのがインターン参加の動機。焼酎を知っていたので、酒造会社のなかでも霧島酒造にした。グループディスカッション等を体験できると思い参加を決めた。また、オンライン開催のため気軽に参加できることも決め手となった。

事前にインターンシップの内容を調べた。何を目的としたインターンシップなのかを把握したうえでESを書いた。

ESのみで参加可能だった。
他企業のインターンシップ選考をうけていないためわからない。

新商品のマーケティングについてのグループワーク

働くことについての説明→グループワーク→フィードバック

新商品マーケティングにおける市場調査の考え方

新商品のマーケティングを考えよう/私が働く楽しさについて

1日目にやったこと

最初に働くことについての説明があった。具体的には事柄の考え方など。その後、新商品のマーケティングについて事前説明での考え方を用いてグループワークを行う。最後に各グループの発表を行い、社員からフィードバックをしてもらう。

人事の社員/マーケティング部の社員

なし

新商品の提案は、「誰に向けて」というターゲットの詳細を決めなければいけない。また、そのターゲットがいつ商品を知り、どのような場面で商品を楽しむのかを具体的に考えなければいけないと言われた。ひとつひとつに細かいイメージを持つことが大切だと感じた。

1dayインターンシップだったので、グループワークの時間が短く、短時間で初対面の人達の意見をまとめるのが大変だった。また、インターンシップに参加している他の学生と話す時間も社員と話す時間も少なかった。グループワークになれている学生となれていない学生の差が顕著に表れていたと思う。

グループ内の学生とはまんべんなく絡むことができたが、それ以外の学生はよくわからない。インターンシップのときに社員に名前を知られている学生がいたので、インターンシップの前にOB訪問や前年度のインターンシップに参加していたのではないかと思った。

マーケティングには、ターゲット、シーンなど具体的なイメージが必要だということがわかった。商品を知ってもらうためにどの部分にお金をかけるか、どの広告が一番お金がかかるのかを学ぶこともできた。「焼酎」という人によって好みがわかれる商品なので、新顧客を獲得するための戦略を考えることに苦戦しているのが伝わった。

焼酎業界の現状(焼酎を購入している年代層、年間の購入額等)を事前に調べておけば、今回のマーケティングに活かせたかもしれないと感じた。

今回の霧島酒造の1dayインターンシップでは、マーケティングの手法やグループワークの流れ等については学ぶことができた。しかし、オンラインかつ1day開催のため会社の雰囲気、仕事の流れ、仕事のスピード感、社員の働き方等を感じることはできなかった。

インターンシップに参加したことで霧島酒造のこだわりや強みなどを感じることができた。そこで、論理的かつわかりやすく話すことができる学生の評価が高いように感じた。参加学生は理系、文系関係なかったが、理系の院生も多く、知識や話し方等が劣っていると感じたから。

もともと酒造業界志望であった。研究開発等を希望していたため、マーケティングのインターンシップでは志望度は変わらない。しかし、商品が世の中にでるまでの流れを知ることができたのは、研究開発に活かせると感じた。フィードバックでは、なぜこの広告方法は使えないかなどの広告業界の裏側を教えてもらったが、自分に必要とは感じなった。

インターンシップ参加者のみの選考があるかどうかはわからない。本選考の説明会を聞く限りはでインターンシップ参加有無は関係ないように感じた。ただ、インターンシップで社員に名前を覚えてもらった学生もいた。

インターンシップ参加前は、食品業界を志望していた。特に食品業界のなかでも酒造業界を志望していた。なぜなら、食品は人間の生活に欠かせないものだと思っているから。コロナ渦でおうち時間が増えたため、缶ビールのような家で楽しむお酒などの売り上げは伸びているのではないかと感じていた。また、健康ブームにより焼酎の売り上げも少なくはないのではと考えていた。

霧島酒造は、社員さんの雰囲気はよく、他部署とのかかわりも多いように感じられた。ただ、今回のインターンシップでは研究開発の部署の社員さんとの関わりがなかったため、インターンシップ後のイメージの変化はなかった。
インターンシップ後、酒造業界、特に焼酎業界は下火になっていることを感じた。焼酎を飲む世代が高齢化しており、購入数が減ったためではないかと考える。そのため、焼酎の新顧客を求めているが難しいように感じた。ただ、霧島酒造は焼酎業界でもトップクラスであるため、ある程度の生活は保証されると思っている。