【老舗お菓子の若返り戦略】【23卒】ヨックモックの冬インターン体験記（文系/１Day仕事体験）No.27630（名古屋市立大学/非公開）（2022/6/6公開）

食品メーカーに冬ごろから興味を持っていたためそれに関連するお菓子メーカーを調べていたところ、「シガール」を作っている老舗お菓子メーカということで興味を持った。選考数もそんな多くなかったため、参加を決意した。

録画面接で志望した理由が先行として課せられるため、取り扱っているお菓子や企業理念などをHPにて確認した。

録画選考だったため、表情や振る舞いなども見られていたとと思う。笑顔で明るく振舞えば大丈夫。

シガールを若い世代に広める戦略を考えるグループワーク

企業説明→マーケティング手法についての説明→それを踏まえてワーク→発表

商品企画におけるマーケティング手法

シガールを若い世代に広める戦略を考える

1日目にやったこと

まず軽い自社説明が合った後、商品を企画していくうえでのマーケティングのやり方、手法についての講義のようなものがあった。そのあとグループに分かれて、シガールをより若者に広めていくためにどのような施策を打つかというワークが行われ、発表を行った。その後フィードバックがあり、質疑応答があり終了。

人事部、マーケティング課の社員

なし

インターンシップ中については、主に人事が司会進行をしていた。ワークの発表の際には、マーケティング課の社員が発表を聞いて、フィードバックをしてくださった。その際に、「マーケティングにおいて、この施策は何をもって成功なのかという目標点を作るといい」という指摘をしてくださったのが印象的であった。

どちらかというと年齢層の高い人が買っているお菓子「シガール」をどのように若者に広めるかを考えるのに苦労した。自分自身あまり百貨店などにもいかない人だったので、そこに売られているお菓子であるシガールをどのように若者に宣伝するかを考えていく中で、ただSNSで宣伝したりコンビニに置くといったことではなく、収益が見込める理由やブランド力を低下させない施策も盛り込んで提案するのが大変であった。

他の学生とは、グループワークで主に関わった。東京の学生が多く、やはりお菓子に興味を持っている人が多かった。

食品業界のマーケティング戦略やその手法について知れたのはよかったと思う。お菓子業界は特に、食品業界の中でもブランド価値や高級感などにも市場価値があり、それによってターゲット層にすべき年齢層なども変わってくるので、そのようなこの業界ならではの考え方を知れたのも興味深かった。

自分は、「シガールを食べたことがある」くらいの興味でインターンに参加したが、マーケティング戦略などを考えていくうえで、やはりどのような場所で、どのような売られ方をしているのかということをしっかりと確認し、現状を理解しておくべきだったなと強く感じた。

商品企画のワークを通じて、どのようなフローを経てターゲットを定め、キャンペーンやイベントへと落とし込むのかということを学ぶことができたことで、マーケティング課として働く自分の姿をある程度想像できたと思うから。しかし、営業については業務理解ワークがなかったため、その点では想像できなかったのかなと思う。

食品業界に対しては、やはりある程度のその商品に対する愛や熱意といったものが必要であると自分自身思っており、インターンの参加者の中でも多数の人がシガールが大好きだと言っていた。その点私は、一年に一度食べるか食べないかといった状況であったため、本当に好きかといわれると微妙といったところであった。そのため、他の学生と比べて商品に対する思いが薄いと思い、内定は出ないのではないかなと思った。

食品業界のマーケティングについて教えていただき、実際にそれを活用できるワークが出来たのは貴重な経験ではあったが、本当に百貨店に売っているような高級お菓子に自分が携わりたいかを考えた時、そこまでではないなと感じたため。また、東京勤務となることも考えると、志望度は上がったとは言えなかった。

この会社でのマーケティングの手法やその考え方については学べるが、特に早期選考に乗ったり、本選考に有利になるということはなかった。そのため、特に有利になるということはないと思う。

参加前は、主にインフラ業界（高速道路、鉄道）、メーカー（食品、ガス機器、素材、自動車部品）を見ていた。具体的なものとしてはアイシン、ミツカン、リンナイなどである。志望理由としては、①社会貢献度が高いこと　②顧客の要望を深く汲み取り、その課題を解決していけるようなサービス、製品を提案していけること　③「人とがつながる空間を創出したい、支えたい」という自分の想いが実現できる会社であること　が挙げられる。

企業に対しては、あまり印象は変わらなかった。シガールを中心に販売を手掛ける高級お菓子メーカーというイメージ。
業務としては、自分の思っていた以上に高級お菓子の間にも狙っている年齢層があり、商品のブランドイメージなども関係してくるため、やりがいのある業務を体験できそうだなと感じた。
社員の方は、すごく親身で優しい方が多く、好印象を抱いた。
その後の就職活動については、お菓子業界はやはり自分はあまり興味がないなと思ったが、引き続き食品業界は見続けていくというような形になった。