【未知への挑戦、広告の舞台】【24卒】ＪＲ東海エージェンシーの冬インターン体験記（文系/2Days「総合広告会社×JR東海グループ資源」で拡げるコミュニケーション）No.32611（非公開/女性）（2023/3/2公開）

広告業界に漠然とした興味がある中で、実際に自分が住んでいる街に関わる企業を探していたところこの企業に出会った。あまり業界の理解をしていなかったので、知るきっかけになればいいと思った。また、二日間でワークを伴う本格的なインターンシップだと感じたので、ぜひ挑戦したいと思い応募した。

志望理由（業界・当社）の形式のエントリーシートの記載が必要だったので、業界について調べ、自分のどんな思いを実現するために広告業界なのかを自身の学習内容や経験と絡めて提示した。なぜこの企業なのかの部分は納得してもらえるように、企業サイトで理解を深め、実際に行っている事業や媒体を組み込んだ志望動機を作成した。中に、自身がその広告を見て感じたことやどんな時に見るものなのかなど、体験を盛り込んだ。

クライアントを想定した企画立案型グループワーク

企業紹介→事例紹介→ワークの進め方・考え方レクチャー→グループワーク→発表→フィードバック

ジェイアール東海エージェンシーだからできる、グループ資産を活用した事業展開の可能性の多さ。

グループ資産を活用した企画立案

1日目にやったこと

人事担当の方から企業紹介があり、経験豊富な社員からの事業紹介やワークの進め方、実際に働く時に行う考え方の紹介のあと、ワーク内容とクライアントの発表があり、グループごとクライアントを選択・抽選し決定後、チューター社員の紹介があり、グループワークを開始

2日目にやったこと

二日目の流れの説明のあと、マーケティング後のプランニングについてのお話を少ししていただき、グループワーク。競合他社などの分析から、クライアントのポジショニングなどを分析し、そのクライアントだから行う施策を吟味したり、グループ資産の活用で、ジェイアール東海エージェンシーだからこそできる魅せ方について話し合った。発表はパワーポイントで行い、全チームの発表を聞いた後フィードバック。更に、グループに戻りチューター社員様からのフィードバック・感想の共有が行われた。

各部署の社員

なし

チューターとして各チームに一名社員の方が付き、グループ資産の活用などについて質問に答えてくださる。発表後は、対抗チーム（同じクライアントを選択したチーム）の担当チューターからフィードバックをいただけるが、各チーム同じクライアントでも方向性の違いがあるので、クライアントの目標にあった施策を提案できていたことを褒めていただいた。
グループ内では、ワークの進め方に対するフィードバックを個人個人でいただくことができ、強みや弱みを知ることができた。

限られた時間の中で、クライアントの状況や業界の動向を知るところから始め、問題解決を為し得る施策を考えなくてはいけないので、時間配分はもちろん、課題の難しさを強く実感した。
また、発表資料の作成でも、順序立てて考えたこといかに論理的に伝えるのかが難しく、オンラインであることもかなり難易度が上がった理由になったとも思えた。

それぞれの学生が積極的で、それぞれの個性をさらけ出すことで、全員の強みを組み合わせて施策を立案することができた。それぞれ特性があるため、アイデアを出す人・まとめる人・進行をする人など、闇雲に役職につきアピールするのではなく、自分を理解し、ポジションを確立することが大切だと思った。

クライアントの問題解決を行うには、企業の状況だけでなく、その周辺の環境、それを求める顧客の考えまで深掘りして想像する必要があるということ。広告代理店という存在の仕組み、中でもジェイアール東海エージェンシーの強みとは何か。企画立案の流れや考え方。

マーケティング手法などは当日も教えてただけるが、事前に今ある企業でマーケティング分析をしておくとわかりやすいと感じた。また、「ペルソナ」「ポジショニング」などの用語なども出てくるので、そのような企画立案について知識がある方がやりやすいと感じた。グループ資産を活用した施策が必要なので、事業例や販売している媒体などをホームページで調べる必要があつ

実際にクライアントがいて、実際に活用しているグループの資産が自由に使えるワークだったので、ジェイアール東海エージェンシーにしかできない業務の流れが実際に体験できたと感じた。また、社員の方同士のコミュニケーションを拝見できたのも、社風を感じることができたきっかけだった。

インターンの参加学生は様々な学部から来ていたが、皆広告業界を志望しているとのことで、負けてしまうのではないかと感じた。一方、デザイン的思考や現実性に関しては経験値から勝っているのではないかとも感じたので、現時点で内定が出ると言い切ることはできないが、自分の強みを生かしたり、業界理解を深めれば内定をもらえるレベルまで頑張れそうと感じた。

実際に働くイメージがかなり明確になったことが大きな理由。ワークを進めていく中で、自分が楽しいと思える「思考的」なデザインを存分に生かせると感じたのと、資産の多さから、無限の可能性がある点で興味関心が強くなった。社員の方と話をしたり、社員同士の雰囲気を見て社風も良く感じた。

参加者限定の座談会や社員訪問などの機会をいただけたので、より企業に関わる機会が増えたと感じた。そこで理解度を深めることは有利になると思うので、少しは有利だと感じる。

参加以前は、広告業界以外にも広く前半の企業を見ていた。学業であるデザインの限界を感じ、アルバイト経験を活かすために接客業など人と関わり貢献できる企業を中心に企業研究を行っていた。エンタメやアミューズメントなどワクワクを生み出す企業が好きなので、そういった業界や自分と関わりがあり自分が興味を持って働ける企業のインターンに参加していた。

広告代理店はかなり多忙で、厳しく堅いイメージだったが、参加した企業では、社風の良さが伺え、クリエイティブな発想を提案しやすい企業だと感じた。学問で辛さを覚えてしまっていたために、広告業界を志望するのはやめようと考えていたが、デザインではなく発想的な部分であれば自分に向いていると実感することができたので、「広告業界」を毛嫌いしていたのが少し変わった。