電通デジタルの本選考対策方法・選考フロー

○○大学○○学部○○学科から参りました。○○と申します。私は幼稚園からサッカーを取り組んできました。このことから身についた熱さと改善力が自分の特徴になっています。この強みを大学時代では、○○会社での長期インターンシップと広告サークルの運営に活かして参りました。本日は、自分のことをしっかりお伝えできるように頑張りたいと思います。どうぞよろしくお願いいたします。 私の強みは、改善力だと思っています。 この強みを、大学時代は広告サークルの参加率向上に活かしました。 毎年出場する広告大会がコロナで中止になり、やる気が低下してしまったため、参加率は35％まで低迷していました。 この状況を改善するために、私は大会責任者として初めて広告大会を自主開催しました。その結果、会員の90%の135人に参加してもらいました。 このように、現状改善のために粘り強く努力を行うことができます。 続きを読む

ポイントカードやアプリでの購買履歴、ECサイトやWebサイトでの行動履歴といった「お客様の行動」をデータとして数多く蓄積し、それを活用することでマーケティングを高度化させることだと考えています。その目的としては「one to one」見込み顧客の一人ひとりに、それぞれ適切なアプローチであったり、コミュニケーションをするマーケティング手法を提供できることだと考えています。デジタルマーケティングは従来のマーケティングと違い、興味のある人を対象に情報が発信されます。そのため自分に関係のない広告に触れる時間を減らし、自分の興味のある広告が流れることで、商品の認知や購買につながるのではないかと考えています。 続きを読む

私の価値観を変えた広告はたくさんあるのですが、最近で最も影響を受けた広告はネクスコ東日本の免許返納のwebムービーです。高齢者の逆走や事故が社会問題になっている現状に対して、高齢者の免許返納を促した広告なのですが、免許返納という少しマイナスなメッセージを「運転卒業」という言葉に置き換えることで見ている高齢者本人やその家族に温かい印象を与えているのがとても良いなと思いますし、その点が評価されて最近のJAA広告賞を受賞していました。私の母も実際に、祖母の免許返納について考えていた一人だったのですが、この広告をたまたま目にしたことで免許返納を薦めることを決心していました。この出来事から、そのような人の心や世の中を動かす力が広告にはあるんだと改めて実感して価値観が変わりました。 続きを読む

私が就職先を決めるのに大切にしていることは３つあります。１つ目は企業の課題解決ができることです。理由はアルバイト先が倒産した経験があり、商品自体は良くても商品が知られないことには売れないということを痛感したからです。２つ目は挑戦できる社風であることです。理由は、私自身、留学やサークル活動で幹部を務めるなど自ら挑戦した経験は自分の糧になると感じたからです。社会人になっても挑戦し続ける環境が良いと思っております。３つ目は商品の魅力を伝え行動を促すことができるかどうかです。理由は〇〇のPR活動をした経験があり、そこで今まで買ったことがなかった人も少し話をし商品の魅力を伝えることで購入してくれるということにやりがいを感じたからです。 続きを読む

私が今回取り上げるサービスは、Spotifyです。 まず左側をご覧ください。 Spotifyは、世界で最も使われている音楽ストリーミングサービスです。 「サブスクリプション」モデルなので、ユーザー総数が売上に直結します。 そのため前提として、Spotifyにとって新規ユーザー獲得は最重要事項の1つであるということを起点に考えていきます。 続いて、利用者が考えるSpotifyを含む定額制ストリーミングサービスの利用動機を調べてみました。 すると、1位は音楽を聞くのに一番便利な方法だからという理由、2位はCD・ダウンロード購入をしていない曲を聞けるからという理由で、ストリーミングサービスを利用しているということがわかりました。 Spotifyの独自の特徴は、曲数やプレイリスト数の多さだったり、洗練されたデザイン・UXみたいなところがあげられます。 なんですが、今挙げた定額制ストリーミングサービスの魅力やSpotifyの良さ、必要性は、どちらも利用してみないとわかりづらく、伝わりづらいものです。 そのため、私は現在Spotifyが行っている3ヶ月無料トライアルを多くの人に利用してもらい、便利さを実感してもらうことが、新規ユーザー獲得に繋がると考えました。 続いて、右側をご覧ください。 今回着目するターゲットは、高校卒業後の大学生・専門学生とさせていただきました。 選定理由は大きく3つあります。 1つ目は、アルバイトをしている人が多く、お金に余裕があるからです。 なぜこれが関係あるかということなんですが、音楽サブスクを未利用の人の理由はご覧いただいている通り、1位2位ともにお金に関することなんですね。 これらの理由は、収入の増加によって解消されるのではないかと思っています。 高校を卒業し、アルバイトを始めてお金があるからサブスク入ってみようかなと考える人が多いという風に推測できると思います。 2つ目は18歳からクレジットカードを持ち始めることができるからです。Spotify含め音楽ストリーミングサービスはクレジットカード決済がメインです。なので、サブスクに登録しやすい年代だと考えられます。 3つ目は、高校生から大学生の年代が最も音楽に関心があるからです。 また有料課金をして音楽を聞く割合も最も多いです。 以上のことからターゲットを設定しました。実際にサブスクの利用者は10代から20代にかけて大幅に増加しているので、この年代にはチャンスがあると言えます。 そこで今回のご提案になります。題して、「春の進学応援3ヶ月無料トライアルキャンペーン」です。 概要からご説明します。 キャンペーンサイトで好きなアーティスト等のアンケートに応えることで、その人に合ったプレイリストを提示してくれて、無料トライアルに登録してくれた方の中から、抽選で音楽グッズがあたるといったものになっています。 順を追って詳細を説明します。 まずStep0として、そもそも高校生年代は音楽をYouTubeで最も聞いています。 ただYouTubeで音楽を聞く際に、こんな思いを感じるのではないでしょうか。 ①広告を無くして、バックグラウンド再生したい！という思い ②聞きたい曲やアルバムがYoutubeにないという思いです。 そこでStep1です。Youtubeで音楽を聞いているターゲットに対して、YouTubeの動画アクションキャンペーンという広告を通して、本キャンペーンを認知させ、キャンペーンサイトに移動させます。 「新生活、自由に音楽聞きたくない？」といったメッセージでターゲットの①と②の思いに訴求するようなクリエイティブのCMを打ちます。 次にStep2です。キャンペーンサイトで利用者がアンケートを記入し、その人が興味を持ちそうな曲やプレイリスト等を提示します。 ターゲットは興味のある曲がSpotifyにあるということを実感するので、思い②に更に訴求できると考えています。 Step3は、そのキャンペーンサイト内で、今購入すると新生活応援グッズが当たるということを伝え、購入ページに移動させます。 検討の段階まで進んでいるターゲットを、ダメ押しの販促で無料トライアルの登録まで持っていきます。 以上の企画で、三ヶ月無料トライアルの利用者を増やすことができます。 結果的に、Spotifyの新規ユーザー獲得に繋がると思っております。 続きを読む

アカウントプランナーとしてバランスの良い提案ができる人になりたいです。クライアントの意向を尊重しつつ、自社の強みやプラスアルファーの提案ができるそんな人になりたいです。 やりたいこととしましては統合マーケティング領域、中間の「ブランディングダイレクト」をやりたい（質の良い広告づくり）と思っています。 質のいい広告も流せたら良いな　仕掛けもたくさんできる。今のデジタル広告は購買に直結した仕掛けは多いけど、アソビゴコロは足りないような、「ブランディングダイレクト広告」っていうのは少なく増やしていく必要があると感じていて、今のデジタル広告はダイレクト高校の方が多く、効果も出やすい、しかし、ブランディング広告ももっと増やしていくべきだと思った。それをDDという環境で挑戦したい。 続きを読む