【新商品PR、競合に差を】【21卒】カネボウ化粧品の冬インターン体験記（文系/メディアコミュニケーションコース）No.9927（一橋大学/女性）（2020/7/9公開）

食品・日用品メーカーを志望していたから。化粧品は自分が好きな分野でもあり、また中でももっともやりたい仕事であるマーケティングを学べるインターンシップということで応募した。夏ごろからマイページに登録しており、そこからのお知らせで開催を知った。

事前に就活サイトなどで選考の流れを調べた。ESの分量が非常に少なかったので、動画面接の比重が大きいと予測し、覚悟して臨んだ。

新商品のメディアプロモーション企画

1日目にやったこと

午前中に会社説明・マーケティング戦略・自社ブランドの特徴についての説明がある。続いて課題に関連して、デジタルコミュニケーションの基本を教えてもらえる。午後はワーク。全グループの発表が終わった後、各グループ/全体に対するフィードバックがあり、最後にパネルディスカッション形式での質問会で終了。

人事社員/マーケティング担当の社員

なし

提案したプロモーション企画に対し、「それは競合商品にはできないプロモーションなのか？」を問われたのが印象的だった。実際に数か月後に発売する商品についてのワークだったこともあり、実現性も求められていた。

午後のプログラムが休憩なしで続き、かなり人の話を聞く時間が長かったので、集中力の面でも体力の面でもやや厳しかった。まじめな社風の花王グループの会社だけあり、雰囲気もゆるいというより緊張感があり、いらっしゃる社員の数も多いので、自然と気を張ってしまい気疲れした。

1day開催ではあるが、内容が非常に充実していて、業界理解/企業理解/業務体感のすべてができた点が良かった。外資系の化粧品メーカーも受けていたが、社風の違いを身をもって知ることができた。また、化粧品会社はブランド別に子会社化していることも多く、どの企業に入ればどのブランドを担当できるのかわかりにくいが、そこについてもクリアになった。

事前にweb説明会の視聴と課題の下準備が課されており、それにしっかり取り組むことが何よりも大切。特に説明会はインターン参加直前によく確認しておくと、当日の説明も頭に入りやすい。
また、私は元々コスメが好きだったのでカネボウブランドについても知識があったが、なじみがない人は売り場に行ってみたりすると良いと思う。

改めて企業説明を聞いていると、私が愛用しているブランドはグループ系列の別会社担当であることを知り、カネボウ化粧品で担当できるブランドにはあまり思い入れがないことに気づいたから。また、化粧品のマーケティングは分析というより感性が大切で、ターゲットも絞ってプロモーションするので、私がやりたいと思っていたマスマーケティングとは少し違うと感じたから。

業務内容も社風も、自分とマッチしていないと思ったから。インターンシップの参加学生を見る限りそこまで化粧品に精通している人ばかりではなかったので、化粧品に対する興味関心の強さなら負けないと思ったが、どうしても企業自体にあまり惹かれなかったため、少ない採用人数を狙うには満足に熱意を示せないと思った。

業務内容（マーケティングの特徴、取り扱いブランド）が想定と違ったから。営業業務はグループ系列の別会社が担当するため、マーケティングの仕事がほぼ確実にできる点は魅力的だと思ったが、ブランディングと商品開発の部署が分かれていると知り、私がやりたかった一気通貫型のマーケティングはできないと知ったから。

単純に企業理解が深まったと思うから。本選考で受けていないのでわからないが、特にインターン優遇ルートはないと思う。しかし多くの社員さんを目にし、業務も体感できたことは、志望動機やキャリアプランを語るうえでも説得力につながると思う。

メーカーを志望していた。特に多くの人が毎日触れるものに携われることを重視しており、車やインテリアというよりは、食品や消費財など単価が低いものを扱うメーカーに入りたいと思っていた。このインターンシップに参加した同時期に外資系化粧品メーカーの選考も受けていたが、外資らしいラグジュアリーな雰囲気が合わないと感じていたため、化粧品なら日系がいいと感じていた。

参加前から薄々感じていたことだが、化粧品は消費者としては好きな分野でも、仕事にするとなると違うと感じた。具体的には、マーケティングの手法が理論ベースではなく感性の比重が高いこと、ターゲットが狭いことが、自分の適性ややりたいことと合っていないと思った。志望業界は大きく変わってはいないが、消費財なら化粧品ではないかもと思うようになった。