【命の母に託すウェブCM】【24卒】小林製薬の夏インターン体験記（文系/WEB-CMコース）No.47450（非公開/女性）（2024/3/13公開）

元々製薬業界に興味があったのでインターンに応募しようと思った。
また、小林製薬は普通のグルディスだけのような定型的なものではなくウェブCMを作る体系的なもの(さらに言えば命の母という商品に関してジェンダーの問題と関わるものだった)だったので興味を引かれた。

小林製薬のCMはどのようなものが多いのかを調べたり、命の母と競合の会社はどういうところなのかを徹底的に調べ、それをデータ化したものを自分の資料に掲載した。

奇抜性と言うよりもどうしてこの結論になったのかを自分の口で話したり、自分が考える命の母の利便性や女性に関する考えなどを言語化できる能力が必要＆重視されていたように思う。

WebCM作成に関する企画案、CM案を提出

まず命の母ホワイト、女性ホルモン、女性を取り巻く環境について説明
その後小林製薬がどのようにCMを作成しているのかについて説明

小林製薬のCM作りの本質や、ターゲットを絞るための考え方など小林製薬に限らず今後顧客を得るための考え方を学べた。

命の母ホワイトのWebCM作成

1日目にやったこと

商品の詳細、女性の体の機能についてマーケティング部門と営業部門の社員からそれぞれ説明される。それを先に自分が調べたこととワークにしてまとめる。特にチームの交流は無い。

2日目にやったこと

基本オンラインなので2日目という概念はあまりない。一週間ほど期限を設けるので好きな時に見ておいてという感じ。
2日目は小林製薬のCMの作り方、小林製薬のターゲットへの考え方について説明がある。その後自分たちのオリジナルCMを作成に入る。

3日目にやったこと

締切までに自分たちの考えるCM案や、補助資料などを作成し始める。これは自分たちで考えるので、アンケートをとったり、インタビューをしてそれを元に作り始めても良い。薬事法にの違反に触れてないかチェックが入る。

なし

社員さんからはとにかくターゲット像を明確にすることを徹底的にするように指示があった。マイナーなニーズの「n=1」を大切にしている会社なのでそのアドバイスはとても印象的だった。

締め切りまで時間がとてもタイトだったので、何度も打ち合わせをしてCM企画案を練るのがとても大変だった。特に日程調整が難しかった。他のインターンも重なっていて5人全員が顔を合わせて会話するのが難しかった。その中でアンケートや斬新なアイデアを練るのは非常に厳しい。しかし、そのスピード感が小林製薬の特徴とも仰っていたので、時間のタイトさに関しては納得もした。

5人一組のチームを組んで活動していたので、とても積極的に話し合いやミーティングが行われた。

学べた点は、やはりどのターゲットに対してどういうように売り出したいのかを考えること、ペルソナをしっかりと考えることが売り上げに繋がるという考え方は大学では学べない考え方なので、参加できてよかった。また、学生の質もよく、上位国立私立大学の人々の論理的な考え方に触れることができたのは非常に勉強になった。

正直チームを組んた人との相性や考え方に左右されるので、CMの案そのものについてしっかりと考えるというよりは、女性ホルモンについてであったり、小林製薬はどんなCMを作っているのかyoutubeに乗っていると思うのでさらっと見ておくべきと思う。

商品の内容を知ってから短いスケジュール感でCMを作り出さなければならないという仕事の現実や、何作品も提案しても選ばれるのは一つだけという悔しさを感じることができたという点も含めて仕事というのを少しは感じることができたから。社員さんからのアドバイスも一人の社員としてのアドバイスをたくさん聞くことができた。

もし本選考を受けたら通過・内定すると思った。インターンの課題に対する社員の方たちの自分の評価の点、周囲の学生のレベルを見ても上位大学も入れば中堅もいた点から、チャンスはあると感じた。また商品名やCMを見てもわかるとは思うが、癖があるもの(人や物)を求める傾向にあり、普通を求めている会社では無いので、普通の回答をしない方が内定は出ると思った。ただ、非常にレベルの高い人達が集まるので厳しいことに変わりは無い。

志望度は変わらず高いまま。ほかの製薬業界と違って非常に仕事に近い内容であったこと、小林製薬のCM作りやターゲットに関する思いなどインターンに参加した人しかえられない内容だったため。また、社員さんの雰囲気も良く、まじめでありながらもユーモアのある方々だったため。

このインターンの優勝者はなにかあったかもしれないが、ただインターンに参加しただけでは特に優先選考の連絡はなかった。通常選考でも有利になることはなかったのでインターンに参加しなくても不安になることは無いと思う。

業界は日用品業界を希望していた。元々日常に関する商品を作る会社や自分たちがちゃんと商品を持つ会社(下請けでは無い会社)に入りたいと思っていた。そのため、大手日用品メーカーや海外メーカー、生活に関するというところで衣食住全ての会社は希望する企業であった。ただずっと残るものを届けたいと思っていたので食品業界は優先度は低かった。

小林製薬は変な名前のCMやマイナーな商品を作る会社と思っていたが、それにはしっかりとした戦略があり、成功している理由も分かる非常に競合他社から何歩もリードしている会社だと感じた。
まだまだニッチなニーズはあるので、今後小林製薬の必要性は十分にあり成長性もあると思った。
ユーモアな名前などは社員さんが全て考えているので、社員さんたちも非常に面白く肩苦しい感じはなかった。