【斬新なAXE施策】【22卒】ＡＤＫマーケティング・ソリューションズの夏インターン体験記（文系/ADK Breakthrough Camp）No.11185（法政大学/男性）（2020/10/14公開）

広告代理店志望なので、採用に繋がればいいと思い、参加した。
第三志望であったが、電通、博報堂よりもサマーインターンの募集が早く、電博のインターンの練習の意味もあり、応募した。また、1dayの後にあるプレミアインターンも魅力的だった。

現在広告代理店に勤める、複数の大学の先輩にエントリーシートの書き方を学んだ。また、30秒の動画提出もあったので、実際に先輩に改善点を教えてもらった。

ユニリーバの男性用フレグランス製品｢AXE｣シリーズを20代男性にうれるような施策を考える。

1日目にやったこと

全体で企業説明が行われた後、ブレイクアウトルームに別れ、事前に用意した課題をそれぞれ発表した。その後、同じグループでもう一度同じ課題に取り組み、最終的に完成した案を発表し、順位が付けられた。

クリエイティブ部の社員

なし

商品の置かれている状況、競合他社の分析などに時間を使いすぎてきて、肝心の施策を考える時間が少なくなってしまっているという指摘をうけたのが印象的だった。たしかに、該当商品が置かれている状況は至ってシンプルなものであり、無駄なことに時間を割いていたことに気づかされた。

事前の課題をインターン前に提出するので、そこで他の参加者と差を付けようとかなり作り込んだ。しかし、個人の課題に対し、フィードバックなかった。また、それだけでなく、その発表を社員が見ているのか見ていないのかもわからない状況で達成感が得られなかったことが辛かった。ブレイクアウトルームで、他の参加者がおかしな案を持ってきた時に否定するのにためらいがあった。また、時間内に発表のためのパワポを作り上げなければならないことが苦しかった。

商品の広告を制作する実際の課程を学べたのは大きかった。また、事前の課題に真面目に取り組んだことで、課程自体に大きな差はなかったとわかり、嬉しかった。また、自分の案と比較し、コピーライターの偉大さがわかった。また、他の参加者と1つの案を作り上げる楽しさを学ぶことができた。

私の事前課題は他の参加者と比較しても、圧倒的な情報量かつ、効果的な案を提示できた。また、グループワークで優勝し、私が発表者まで務めたが、次のステップに進むことができなかった。よって、大切なのは事前の準備ではなく、当日のグループワークでのコミュニケーション能力であるように感じた。

インターン前に課された事前課題の制作過程と、実際に会社で行われた広告の制作過程がほぼ同じであったため。また、実際のオフィスだけでなく、外部との関わりなども詳しく説明してくださったので、イメージがしやすかったため。社員さんと気が合いそうだったため。

事前課題の完成度ではとても自信があったにも関わらず、次のステップに進むことができなかったから。会社の求める人物と自分の強みが異なっているのではないかと思ったから。また、グループワークでは、素を出していたが、それで落とされたので、そもそも空気が違うのではないかと感じたから。

実際にADKが担当しているユニリーバのAXEの広告を作ったのだが、全く売れていない商品を13年も同じ広告スタイルで宣伝していることに驚かされた。参加した多くの学生も路線変更について言及していたのだが、クライアントの力が強く、代理店ではどうしようもない問題なのかと思った。また、AXEの売り上げのグラフも紹介されたが、数値の記入されていない棒線だけのグラフで、ごまかしているようにしか感じなかった。

zoomのブレイクアウトルームでのグループミーティング中、常に1枠ADKの社員がマイク、カメラ共にミュートで参加していた。実際には見えないが細かく評価されていると感じたから。

広告代理店を第一志望していた。電通、博報堂に次ぐ、ADKも志望していた。企業の知名度、社会に対する影響力の大きさを重視していたので、ADKより下位の企業は志望していなかった。
また、コンサルティングの会社にも興味があり、コンサルティング分野の企業についても調べを始めていた。一般職には全く興味を持っていなかった。

このインターンシップに参加するにあたって、商品を売るということを初めて本気で考えた。それにより、広告の重要さを再認識した。また、コピーライターの表現の豊かさに驚かされた。それと同時に、マーケティング分野に対する興味も湧いてきた。大きな会社では、マーケティングに配属されることは難しいと聞くが、挑戦してみようと考えるようになった。