【広告の魔法で躍進】【20卒】読売広告社の夏インターン体験記（理系/総合職）No.8322（横浜国立大学/男性）（2020/1/30公開）

就活を始める上で、最初に広告業界に興味を持ちインターンに参加したいと感じたため、広告会社のインターンを探していく中でこの会社のインターンを見つけ応募した。当時WEB広告会社での長期インターンに参加していたため、この会社のインターンに参加することで、総合広告会社と専門広告会社の違いについて学びたいと考えた。

ESについては、広告会社に内定した先輩に添削指導をしてもらった。また、面接対策としては、この会社が手掛ける広告を調べたうえで、その一つ一つに対する感想を言語化してまとめた。

大学の食堂に掲示する読売広告社のポスター案を提案せよ。

前半にやったこと

前半は広告の設計・デザインにおいて、各段階ごとに担当社員の講義を聞き、その後その段階に合わせたグループワークを行うことで、広告制作の流れを学んだ。具体例を挙げると、ココアに着目し、ターゲット・インサイト・プロポジションについて議論し、ペルソナを設定し、その設定したペルソナに向けてのコピーやCM表現を考えていった。

後半にやったこと

後半は主に発表の準備を行った。進め方としては、人事社員1名がクライアント役となり、それぞれの班はその社員にアポイントを取り、打ち合わせを重ねていくことにより、ポスター案を完成させていくというものであった。

人事社員3名

手帳

自分の班の広告案は、「読売広告社の強みは、業界7位であることであり、上に6社も存在することから日々挑戦できる立場であるということ」といった内容を表現したのであるが、会社の強みを業界7位へと飛躍した点が分かりづらい上に、提案したポスター案からは受け取りづらく良くないと指摘を受けた。

発表内容が読売広告社のポスター案というざっくりとしたものであり、クライアントである読売広告社がどのような課題を持っているのか、またポスターにより何を達成したいのかといった情報は全て、クライアント役である社員との打ち合わせの中で聞き出す必要があり、非常に難しい課題であった。

総合広告会社がどのような規模感で仕事を進めているかについてや、総合広告会社の事業範囲について、より深く学べることができ非常に良かった。また、積極的に意見を発する学生が非常に多かったため、グループワークの中で自分では気づかない視点に何度も気づかされ、参加後には視野が広がったように感じた。

会社を絞らず、日々の生活の中で目にする広告がどのようなターゲットに向けられているのか、またどのようなインサイトが考えられるか、その商材のプロポジションは何なのかを考え、その広告の目的について考える視点を持っていれば、インターンで生かすことができた。

「広告は一人ではなくチームでつくるものだ」という説明は何度もあったが、社内のチーム力を感じられるようなプログラムは特になかったため、イメージしづらかった。また、参加している学生が主張の強い人が多く、穏やかな自分の性格には少し合っていないように感じた。

積極的すぎる参加学生の雰囲気や会社の社風が自分の性格に少し合わず、発表に向けてのグループワークではあまり自分の力を発揮することができなかったから。また、参加学生も非常に多く、その中で目立った活躍は特にできず、本選考において特に有利と感じることはなかったから。

インターンの参加により業界研究を深く行うことができ非常に有意義ではあったが、会社の社風が自分には少し合っていないと感じたため、特に志望度が上がることはなかった。また、広告業界の中でこの会社にしかない強みというものをインターンの中であまり感じることはなかったため、志望度は上がらなかった。

インターンの中で優秀と判断された学生は、本選考の前にインターン参加者限定の早期選考に招待されたという話を耳にしたため、インターンシップへの参加は本選考に有利になると考えられる。

総合広告会社と専門広告会社のどちらかに絞ってはいなかったが、WEB広告会社での長期インターンに参加していたこともあり、広告業界を第一志望と考えていた。また、自分は建築学科であるため、不動産業界や鉄道業界についても興味を持っていた。志望している友達が多かった金融業界についても多少興味はあり、不動産や鉄道、金融業界のインターンにも参加したいと考えていた。

このインターンシップに参加することで、総合広告会社と専門広告会社の違いを大きく理解することができ、自分がイメージしていたものと大きく異なることが分かった。このことで、現段階で志望していない業界は自分のイメージによって志望度合いを下げているのではないかと感じ、業界をあまり絞らず、様々な業界のインターンや説明会に参加することを心掛けた。