【革新的アイデアで差別化を】【18卒】大広の冬インターン体験記（理系/総合職）No.2029（東京大学大学院/男性）（2018/2/7公開）

広告代理店業界に興味があったことと、日程的に大学の講義や研究の後に参加できる時間設定がなされていたため、参加しやすかったので応募しました。また代理店を志望する人がどのような人なのかを把握することで、自分が選考でアピールできる強みを知りたいとも考えていました。

ESと面接が選考過程で課されていたので、特にESについて時間をかけて作成しました。お題に対してどこまで独創的なアイデアを出せるかと同時に、そのアイデアにも根拠が必要であるため、なぜそのようなアイデアを考えるのかを説明できるように心がけていました。

エントリーシート → 最終面接

広告代理店もビジネスモデルの変革を迫られていることもあり、数字に強かったり、データ分析のできる理系の学生を積極的に採用しようとしていたのが、一番の理由だと考えている。

最近出たサービスで好きなサービスは何か？

ポケモンGOです。ポケモンを実社会との接点を持ちながら捕まえられるというサービスの面白さ以上に、サービスの背後でユーザーの情報を取得し、その情報を活用することができれば、人の移動データから予測される渋滞趣味レーションや道路の舗装状況の確認など、新たなサービスや社会的に有益な事業に繋げることができると考えたためです。

これまで見た中で一番好きなCMは？

以前見た某電気メーカー、ICT関連企業のコーポレートCMです。それまでメーカーのイメージが強かった企業だったのですが、ICTを活用して社会的に有益なサービスを大規模に提供していることを知れたことと、その時に流れていたピアノの音楽が、ふと思い出すときに心でキレイに流れるような音楽だったことが印象に残っているためです。

某飲料メーカーの商品売上を改善するための施策を考えよ。

前半にやったこと

広告業界についての説明や、これまで手掛けてきた仕事の具体例などの紹介から始まり、その後現場社員からのレクチャーがあった。優れたアイデアの裏に、数えきれないほどのボツアイデアがあることを体感するようなワークを実施した。

後半にやったこと

マーケティングの考え方などについて、前半同様に現場社員からのレクチャーがあった。また前半からではあるが、どのふるーぷも最終日に発表するグループ課題の発表準備を進めていた。

執行役員、現場社員など

社員との食事会(順位に応じて焼肉か居酒屋かが決定する方式)

実際に提案する内容を具体的に理解してもらうために、施策・サービスのプロトタイプのようなものを作成したことが高く評価された。口先だけにならず、実際に実現可能性を示すことが重要であるというフィードバックをいただけた。

最終日の発表のための準備時間がインターンの実施時間内にはほとんど確保されていなかったため、自主的に予定を空け、グループワークを行ったことは非常に大変だった。ただ、どのインターン終了後に居酒屋などに入り、打ち合わせをしていたので、いい雰囲気ができていたように思う。

外から見ると華やかに見える広告代理店の仕事だが、実際に評価されるのは、その華やかさを裏付けるためのロジックや数字を用意できる人なのであると感じた。意外性だけでもダメで、ロジカルさだけでもだめ、という対立する二つの概念を併せ持つことが必要であると感じた。

マーケティングについて概念からもう少し勉強しておけば、社員による講義もより理解することができたのかもしれない、と感じている。日頃から代理店のコミュニケーション手法についてどのような意図があるのかを考えておくと、当日楽しめるのではないかと感じた。

インターンシップを通じて感じることは難しいというのは十分承知しているが、やはり実際の広告代理店の営業活動は非常に泥臭く心を折られながら進めていくものだという認識でいた。そのため、インターンシップのプログラムだけでは、コミュニケーションの戦略を考えるイメージはついたものの、営業としてお金を取ってくるイメージは持てなかったのが理由。マーケティングやストラテジックプランナーなどの職種への理解は深まったように思う。

やはり人気の広告代理店業界ということもあり、早めに人材確保をしたいという意図を感じた。そのように感じた場面としては、やはりインターン後の食事会や人事の方とのお話しの機会をいただくことができ、OBの方ともお話しする機会をいただけたことが大きいと考えている。

欲しいと思った学生に対して、積極的にラブコールを送ってくれる会社であると感じたことが一番の理由です。自分が入りたい会社を選ぶと同時に企業からも選んでもらう必要がある以上、強く欲しがっている姿勢を個別にアピールしてくれたことで、非常に志望度が上がったのを覚えている。

インターン中のふるまいや大学の学部や専攻内容に影響されている部分もあるかもしれないが、インターン後に人事経由でOBの紹介があった人となかった人がいたようであるため。

グループワークの順位に応じて、社員との食事会がセットされ、その際に役員や人事の方とお話しすることができた。またその後にOBの方を紹介いただき、さらに詳しい話を聞くことができた。

IT、コンサルティング、シンクタンク、広告代理店といった業界を志望していました。専攻が情報系だったということもあり、データを活用して、人や組織を支援できる業界に行きたいと考えていたことがその理由です。広告代理店の場合、マーケティングデータの分析などを通じて、クライアントに貢献できるのではないかと考え志望していました。

特に志望業界への変化は生まれなかったが、広告代理店の中でも志望する職種に変化が生まれた。マーケティングや広告戦略を上流から考えることができる部署に行きたいと考えるようになった。理由としては、やはり営業の場合、ニーズを把握し、いかにうまく伝え、納期に間に合わせるか、が仕事になり、新たに新しい価値やコミュニケーションを産み出すことが難しいと感じたためです。