【独特な名前で魅了するCM】【24卒】小林製薬の夏インターン体験記（文系/WEB-CMコース）No.40423（専修大学/女性）（2023/7/21公開）

製薬会社を視野に入れてはいなかったものの、インターンシップに参加するための「事前課題」がCM案の制作だったため、興味を持った。いつも独特な名前で、商品イメージがわきやすいCMにどんなマーケティング技法が詰まっているのか、気になった。

事前課題は自己紹介と　自分を表す写真、CM案だった。インターンシップの中では重い課題だった上、フォーマットは一切なかった。商品について調べ、小林製薬のマーケティングについてしらべ、今までのCMを全て調べたうえで30秒に収まる絵コンテを制作した。自分は特にグラフィック系に知識はなかったため、パワーポイントで細かい点まで制作したが、参加者の中には手書きの方もいた。

人柄と発想かと感じた。事前課題の選考を通過した方のみが個人面接を受けることができる流れだった。当時自分は初めての面接だったためインターネット上にのっているようなありきたりな質問に対策をしたが、実際聞かれたことは「なんでこの絵コンテなのか」「この訴求方法にした根拠は？」「どんな切り口でこの発想に至ったのか？」という内容だった。参加者は全国で30名と少なかったこともあり、CM案に対する考え方で「ちゃんと取り組んでくれるのか」を見ているのかと感じた。

ずっとウェブ上です。発表日や全体質疑応答会等複数回設けられた日程がありましたが、「発表日までに各チーム仕上げていてね」という形でスケジュールは学生のみで決めました。

ひたすらに制作です。ペルソナやコンセプトなどはフォーマットがあり、提出期限までに提出しました。

マーケティングのむずかしさと、商品の意図を表現するむずかしさを学びました。複数人で初対面という点からも、どのように反対意見を伝えるべきかなど、学ぶものは大きかったです。

6名のチームで実際に放映するWeb＿CMを制作する

1週目にやったこと

当日軽い自己紹介をし、3時間くらい今後どんな力量でどう動くか、チームとして何を目指すかを決めてから制作に取り掛かりました。それぞれがCM案を持ち寄っていいましたが、「１から創ろう」と、アイデア出しからスタートしました。

2週目にやったこと

アイデアをまとめ、今度はインタビュー調査・アンケート調査を行いました。これも全部自分たちでアンケートフォームを創り、それぞれ身近な人にインタビューし、結果を持って帰るという形で進めました。

3週目にやったこと

結果からペルソナを確定させ、それに沿った形で絵コンテのアイデア出しに注力しました。一番衝突が多い期間でしたが、初期ではいえなかった本音が出てきて、チームの士気が高い期間でもありました。

4週目にやったこと

チーム発表に向けてラストスパートでした。社員の方に事前フィードバックを頂いたことで、発表2、3日前に白紙に戻して何時間も話し合いをしながら作り直しました。30秒に収まるというのも難しく、オンライン上で映像をイメージさせ、再現していました。

それ以降の週にやったこと

残念ながら入賞はできなかったものの、個人選考で特別に参加できることとなり、Instagramカルーセル広告の制作を行いました。これは別途募集を行っているものなので、シンプルにCM案の募集、というだけです。

マーケティング部の社員さん

5チームのうち1チーム優勝し、優勝作品がホームページやYouTubeで放映される

正直、あまりかかわりはないです。もちろん参加者も少なく目は行き届いていますが、チームとして関わるので全体共有のメールくらいでしかお話していません。オンラインだから、ともいえるかもしれません。

初対面の人に自分の意見をどう伝えるべきか、オンラインでうまくコミュニケーションをとるにはどのタイミングで話に参加すべきか、等、内容以外での大変さはけた違いでした。周りは優秀な人ばかりで、劣等感も強かったからかもしれません。ですがメンバーに恵まれ、徐々に前のめりで発言できるようになりました。いいものをつくるには同調のみでは成り立たないので、全員の意欲にかかっていると思います。

同じチームの学生に関しては毎日のようにオンラインで会話していました。それぞれ忙しいので集まるのは基本的に夜10時、1人2人かけてもしょうがないから進めるか、という風に自由ではあったもののハードでした。

広告を１からつくる、となるとやはりアイデアベースになったり、制作側に都合や視点によってしまいます。客観的な目を持ちながらも、意思を持つ、というバランスをつけることができた点は非常に大きな学びでした。また、「まだかたちづくられていないＣＭ案」のイメージを全員でうまくそろえることが何より難しく、言葉でどう説明するか、何を用いて説明するかなども学べました。

キャッチコピーの作り方や、広告効果を最大化させるためのマーケティングについて勉強していると活きるとは思いますが、なんといっても「製薬メーカー」なのでそこら辺のせんもんちしきは最低限でいいかと思います。小林製薬の、ブランドとしての「狙い」を深く知る事が大切かと思います。

どんなにつらくても楽しめていたからです。やっていくうちに愛着が芽生え、「あっ小林製薬」というCMを見る度に嬉しくなるほどに、会社のことを好きになりました。ですが、優秀な方が多い、という点では「入社はきっと無理だ、でも、参加したことだけでも幸せだからせめてチームに貢献しよう」という気持の方が強かったです。

学生のレベルも高く、見たことないくらい優秀な方がうじゃうじゃいたため、でないと思ってはいました。社内の雰囲気も非常によく、きっと多くの学生が志望します。インターンに参加できても優遇はありませんが、参加した学生はきっとみんな志望するだろうな、というくらい社風もよかったです。起業、留学、研究、、、自分はここまで学生生活で経験を詰めていません。第一志望ですがあっけなく落ちてしまいました。力不足です。

製薬メーカーとしてのポジションを理解でき、面白味がわかったためです。間違いなく他社とは異なるポジショニングですし、今後も需要が絶えない、むしろ「面白い商品、面白い広告をどんどん出していこう！」という穏やか活挑戦的な社風を肌で感じることができました。

なりません。優秀だった方も一般選考で書類スタートだったため全員一般選考です。フィードバックは発表の、プレゼンの際にはありました。個人のSNS広告案の提出に関しては特別に期限を設けてくださいました。

食品メーカー・広告業界に興味を持っていました。自分はマーケティングに興味を持っていたので「創り手」を経験したいなって思いで、身近な食品メーカーを志望していました。また、正直言うと博報堂も電通も、なんにもわからない状態で、社名も知りませんでした。なので直感で、クリエイティブ系に進みたいな、という主で広告代理店を選んでいました。

志望業界に関しては一切揺らぎませんでした。が、小林製薬が第一志望にはなりました。業務に対しては特にイメージの変化はなかったです。「あ、ここまで自社で担うんだ…」とは思いました。会社自体に関してのイメージですが、製薬会社のお堅いイメージとはかけ離れた柔軟さや、斬新さを実感したため、参加以前とはイメージが変化しました。