【感性と理性の融合、新たな価値を】【24卒】 読売広告社 総合職の通過ES(エントリーシート) No.127781（慶應義塾大学/男性）（2023/9/8公開）

大学時代の美術や華道のサークル活動と家庭教師のアルバイト経験を踏まえ、クライアントの抱える課題を解決するための広告を生み出し、新しい価値創造を成し遂げたい。私は前者では抽象的な案をメンバーと話し合いながら形にし、作り上げたものでそれを享受した人の心を動かすための想像力を培った。そして後者では相手の立場を思いやり、臨機応変に工夫を凝らして困難を打開へと導く伴走者としてのあり方を見出した。以上から私の強みは感性的に表現する面、理性的に考える面の両者をバランス良く持ち合わせている点であると自負している。「アート」ではなく明確な意図を持った「ビジネス」、目的ではなく手段としての広告にこだわる貴社で、上のクリエイティビティとホスピタリティを活かし、仲間とともに、クライアントのために業務に貢献したい。中でも私はプロデューサー的な立場でCM制作やイベント運営などを総括的に手がけることのできるクリエイティブ職を第一に志望する。 続きを読む

幼少期から小学生卒業まで、私は幅広く興味を広げて勉強、遊び、習い事に全力で取り組む明朗快活な児童であった。学ぶことに貪欲でテストでは毎回満点をとり、先生の出した「自主学習」の宿題では新聞の切り抜きや言葉の意味調べなど自主的に進めて評価をされていた。放課後には友人たちとカードゲームやサッカーに熱中し、未だに付き合いがあるほど仲良く遊んだ。習い事は複数掛け持ち、水泳、空手、フットサルなどをして趣味を広げた。学校内外問わず充実した日々を過ごしていた。 中学校に入学した私は、目標へ向かってひたむきに努力する堅忍質直な生徒であったと自負している。具体的には志望していた埼玉県立川越高等学校合格のために取り組んだ受験勉強や県大会出場へ向けたテニス部の練習が挙げられる。前者について、一年生の頃から定期テストに全力を尽くして何度も首席についていた。テスト前の週末は10時間程勉強したこともあり努力に見合った結果が得ることができた。それを入学試験まで3年間継続するのはとても根気が必要であったが、憧れの高校への思いを胸に乗り越えることができた。後者について、未経験者として軟式テニス部に入った私は技術面で周囲に遅れをとっていると感じていた。毎週土曜日に部活動を終えた後、母の友人で実業団として活躍する方に個別の練習を頼み、懸命に取り組んだ。勉強との両立に苦労したが、甲斐あって埼玉県の代表校の一つに入ることができた。強い芯を持ち自ら設定した目標を達成した経験は今の私の大きな自信となっている。 無事に川越高校に入学すると、その自由な校風のもとで自分の個性を確立しようと主体的に生きる進取果敢な生徒として青春を謳歌した。はじめに文化祭の実行委員会に加入し、仲間と一つのものを作り上げることの難しさとやりがいを学んだ。具体的には宣伝を担う仕事に携わり、ポスターの制作、駅前でのビラ配り、協賛企業の広告取りなどに奔走する夏休みを過ごした。中学まで内向的だった私にとって、学校行事に積極的に関わり他者とコミュニケーションをとって仕事を進める機会は大きな挑戦であった。ポスター制作では班員とアイデアを出し合って一つの形に仕上げることに苦労し、ビラ配りでは立ち位置や掛け声を工夫して受け取ってもらえるよう試行錯誤を繰り返し、広告取りでは社会人とのやりとりを通し普段とは異なるコミュニケーションの作法を学んだ。結果として私たちの運営した文化祭は約二万人もの来場者を招き、成功を収めることができた。部活動に関しては、見学時に先輩方の巨大な油絵に魅せられ美術部に入部した。年に一度の高校美術展へ向けた作品制作が活動のメインであり、他の部員と同様にF50号という大きなサイズの油絵に挑戦した。フェルメールの技法を研究して取り入れるなど、自身で追い求めた表現が認められ優秀賞を勝ち取り、全国大会へ出場することができた。他にも色彩検定を取得するなど課外の学びも大切にし、時間の許す限り様々なことに取り組んで知見を広げることに夢中になった。 大学入学後は自分なりの方法をもって目の前の課題に向かう創意工夫に富んだ学生として現在まで過ごしている。それが最も強く現れたエピソードがアルバイトとサークル活動だ。アルバイトでは家庭教師として高校三年生を二校の私立大学に合格させ、一対一で丁寧に人と向き合うことの大切さを学び得た。具体的には、間違えた問を元に自作した小テストを授業のはじめに解かせて知識の定着を図り、話すペースを配慮した上で適度に質問を投げかけ内容の確認を取るなど試行錯誤を重ねて取り組んだ。教え子が苦手だった社会科目については、扱う資料が多く知識が分散してしまうことを防ぐため、オリジナルの単語帳に情報を集約して対策した。小論文の過去問演習では年度ごとに分析をし、問題に対応するための事項を書き出して渡し、実践の場で使える知識を伝えることに徹した。合格の知らせを受けた時、自分のことのように喜んだのを鮮明に覚えている。個別指導である状況を活かして働き、最もやりがいを感じられたアルバイト経験だ。また美術サークルに入会した私は三年次にその代表として運営を担い、率先してコミュニティを盛り上げていくことの大切さを学んだ。同じモチーフを描き講評し合うデッサン会、チーフとして働きかけた壁画制作を経て、学年を問わない親交を築きサークルのまとまりを生み出すことができたと自負している。最近では東京大学や早稲田大学などの多大との合同展、OBとの展示を企画することで、さらに活気あるサークル運営を目指している。 20年余りの人生を振り返り、「好奇心の赴くままに挑戦を続け、チームを牽引しつつ臨機応変に努力を積み重ねることができる」という自身の個性を再確認した。私はこの強みを活かすべく、広告業界で働くことを志望する。 続きを読む

広告というコミュニケーションを通し、世の中の多くの事象に関わることができる点が広告会社の大きな魅力であると考える。しかし時としてそのコミュニケーションによって生活者に不快感を覚えさせてしまう可能性があることが問題点として挙げられる。以前YouTubeなどで動画を見る度に再生される広告で、脱毛、口臭、肥満といったテーマのコンプレックスを煽るようなものが蔓延していた。生活者の心理を読み、商品の購入やサービスの入会を促すことに成功しているのであれば、「広告」としての機能を果たしているのかもしれないが、この場合は健全なアプローチではないように思えた。不安や劣等感などのネカガティブな感情に訴求する手法は、価値観の偏重やユーザーの選択肢を狭めることにもなるはずだからだ。また「コピーライティング」についても懸念点がある。昨今TikTokを筆頭としたSNSで「親ガチャ」、「片親パン」、「和室界隈」といった格差を表すネットスラングがいくつも生み出されているというニュースを目にし、それらの表現が差別や偏見を助長する恐れがあると学んだ。初めて聞いたときにポップな響きとは裏腹に残酷な意味を持ったスラングに戸惑ったのを覚えている。「ことば」を扱う際には造語表現特有の手軽さ、広まりやすさの抱える負の面への意識を忘れないようにするべきだ。 広告という知的なコミュニケーションであるが故、公共性の意識や倫理的な側面への配慮を忘れず価値を伝達するという真摯な態度を保ち続けることが、魅力的な広告会社であるための必須条件であると考える。そしてそれができていない場合、生活者視点を再度点検するという改善が求められる。 続きを読む