【新たな歯磨き革命】【20卒】ライオンの冬インターン体験記（文系/マーケティング）No.4713（国際教養大学/女性）（2019/4/5公開）

誰にでも広くかかわれるという点でB to Cメーカーを志望していた。地方在住のため交通費支給のインターンを探していたところ見つかり、かつマーケティングという自分が一番興味ある職種のインターンを開催していたため。

選考がほぼないに等しくエントリーシートでなぜライオンのマーケティングかという質問があったので、理念を調べてそこに沿うように書いた。

オーラルケアの新規事業

1日目にやったこと

ライオンの事業を学び、とくに最近のヒットであるNONIOについてのケース紹介や、部署の説明があったあとに、チームでアイディアを練った。一度チームごとの中間報告を行い、社員に簡単なプレゼンを行ってフィードバックをもらった。

2日目にやったこと

引き続きチームでアイディアを練り、各チーム全体の前でプレゼンテーションを行った。質問時間に加え社員の方々からフィードバックをいただいた。その後マーケティング部署の社員と人事の社員との座談会があった。

マーケティングの社員、人事

なし

私たちは最終的にライオンの持っているブランドからターゲットを若者に広げて新しくラインを展開する案でまとまったのだが、そのもともとのブランドのコンセプトを理解しきれていなかったため、そこが分かったうえだと更に深い提案ができたとコメントをいただいた。

時間が限られており、またテーマもオーラルケアと割としぼられていたため、その中で人々の共感と感動を呼ぶことができるアイディアを考えることに苦労した。中でもライオンは自社の製品ですでにオーラルケアアイテムを多く持っているので、自社製品から新しいラインや販促を考えるのか、新製品をかんがえるのかというところで悩み多く議論した。

いかにしらべるかということが大事だと感じた。ターゲットの市場、ターゲットの生活習慣、感じている悩み、実際の声、既存の製品など情報が多ければ多く、分析が深ければ深いほど、アイディアに一貫性が出てくるとともに、実現可能性と説得力が増すということが分かった。

特に準備しなければいけないものはないと感じたが、事前にオーラルケアに関する悩みや製品の理解を深めておくと更によかったと感じた。

考え方の一つである共感と感動をよぶ製品をつくるというところが、とても魅力的だと思った。メーカーがたくさんの製品を出し飽和している現在の市場でいかにひとびとの暮らしや悩みをしらべ、アイディアを凝らし、新しい価値を提供していくかというところにマーケターとして携わりたいと思った。

マーケターだけに絞った選考を行っているという点で、私はマーケティングに関する理解がほかの学生よりかはあり、インターンシップやビジネスコンテストなどを通じて経験もあるので、少し有利にはなるかもしれないと思った。しかしながらマーケター採用は非常に枠が狭く、今回のインターンも選考には影響しないといわれているので内定が出ると自信を持っては言えない。

上がった理由として、ライオンは競合の企業と比べてもとくに新しいものを生み出そうという挑戦心があり、実際にそれを行動に移していると考えたためである。企業の中にイノベーションラボという生産開発とマーケティングがともに動く部署があったり、ビジネスコンテストで積極的にアイディアを募っていることが実際の行動といえる。

人事の方が今回のインターンは選考には影響しないといっており、実際に何かメールで連絡があったりなどはなかったため。また人事も特にインターン中に学生の名前を控えているような動きはなかったため。

幅広く消費者にかかわっているという点で、B to Cのメーカーを中心に見ており、中でもどんな人でも購入する楽しみや日常的に使用する機会が多い、大手の消費財や食品メーカーをみていた。歴史ある企業が多い業界であるが、そのなかでも時代の変化に伴って製品やサービスをアップデートし、世の中の新しいニーズをくみとり価値を提供し続ける企業を見ていた。

やはり職種でいうと、マーケティングは非常に興味深いと思った。消費者のニーズをとらえ、データとかけあわせながら実際のものに反映させていく根幹を担うのがとてもおもしろい。しかしながら、特に私の志望する大手のメーカーでの新卒採用となると、マーケターの部門採用を行う企業はとても珍しく、どこも営業からのスタートが基本となっている。その点ライオンはマーケター採用をしているので、選考に挑戦したいと考えた。