【魅力満載！大谷翔平の感動プロモ】【24卒】ジェイアール東日本企画の夏インターン体験記（文系/3Days｜jeki Breakthrough Project）No.45834（非公開/非公開）（2023/10/23公開）

JR東日本企画がコンテンツ展開をしているIPに関心があり、興味を持った。また、新宿ウォールの壁面広告における「MLB the SHOW」の大谷翔平の等身大スケールプロモーションに感心したため、このプロモーションを統括しているJR東日本企画のインターンに参加しようと考えた。

動画面接とデザイン思考テストのみで選考が実施されるため、数少ないアピールの機会でも自分の魅力が伝わるよう、簡潔に自身の長所やエピソードを伝える練習をした。

動画面接とデザイン思考テストのみで選考が実施される。その少ない時間の中で、マーケティングやアイデア企画の才能があると、コンパクトに伝えることができる人物が受かるのではないか。

新宿ウォール456を活用した、電動スクーター「loop」のプロモーションを考える

初日にjeki社員からのマーケティング講座、および若手社員5人が仕事紹介をしてくれる。座学の知識をもとに、プランニングワークショップと称し新宿ウォール456を活用した、電動スクーター「loop」のプロモーションを考えるグループワークが開催される。1班5人。最終日にプレゼン。

プロモーションの戦略立案のプロセス、考え方

新宿ウォール456を活用した、電動スクーター「loop」のプロモーションを考える

1日目にやったこと

社員から、マーケティング講座と仕事紹介が行われた。講師は駅消費研究センターの方だったと思う。
企画立案する際は「アウトサイドイン」「インサイドアウト」を考えたり、「創造的適応」の観点から、相関関係ではなく因果関係が重要であると説かれた。また、その考え方が発揮されマーケティングに成功した先行事例として、マックシェイクの売れ行き向上の例が示された。
座学の後は、各社員の仕事紹介が行われた。若手営業社員（駅構内ショッピングセンター管理）が、「広告業界の営業はきつい。自分は定時上がりをしたことがない。10,11,12,1月は終電を逃す。」と話していたので、広告業界に就職してもストラテジックプランナー以外の職種に就いたら耐えられないな、と個人的に感じた。

2日目にやったこと

プランニングワークショップと称し新宿ウォール456を活用した、電動スクーター「loop」のプロモーションを考えるグループワークが開催された。1班5人ですすめていく。座学の知識を活用してすすめていくことが推奨された。
新宿ウォール456は横幅45.6mあり、新宿駅の通行量の多い通りに設置されている。したがって、そのスケール感を活かしたloopの広告を作成することが求められた。
まずはloopの現状広告について把握し、ターゲットを決め、アイデア出しを行った。

3日目にやったこと

最終日は多少グループワークの時間があるが、メインはプレゼンである。
2日目終了後日付をまたいでから、パワーポイントの作成に着手した。なお、パワーポイントの作成係は私一人であったため、私一人が深夜5時までパワーポイントを制作する羽目になった。しかも、通常ののプレゼン資料に加え、広告のアイデア勝負ということもあり広告案の映像作品も作る必要があった。プレゼン資料に加えアニメーションを作成したために、疲労が大きかった。
プレゼンにおいては、自分がプレゼン手法を主導して考案した。ハードワークであり疲れたが、この働きが優秀者限定インターンシップへの招待に繋がったのだと思う。
優勝班は、大学生の1時間目の授業への遅刻に着目し、loopに乗ってらくらく移動しようというコンセプトの広告を立案していた。アニメーションも立派なものを用意していた。
今後このインターンに参加する方で、優勝したい人がいるならアニメーション作成のスキルを覚えておこう。

人事部社員（4人）と駅消費研究センター社員

ポケモンのグッズ

基本的にグループワークを見回りに来ることはない。若手社員座談会の際に質問できる時間が社員とのかかわりのすべてである。文字数が余ったので、社員座談会の内容を一部共有すると「定時上がりをしたことはない。10,11,12,1月は終電を逃すことも」（若手営業社員）、「コンテンツ事業（世界的人気IPの活用）は入社した20数人の中で1人いけるかどうか」（コンテンツ事業若手社員）

私がPowerPointの編集を担当していたのだが、私以外は誰も手伝ってくれなかったため、2日目の夜8時から最終日の朝5時まで残業して資料を作成する羽目になった。また、広告会社の、広告プロモーションプランを立案するというインターンシッププログラムであることもあり、通常のプレゼン資料に加えて、広告案のアニメーションを作成する必要もあった。したがって、ゼロの状態からインターネットで検索しながら知識をつけアニメーションを作成した。これが非常に大変だった。

デジタルマーケティング系スタートアップで長期インターンシップをしている方がいたので、その人が中心となって議論を進めていた。また、笑顔の素敵な方がムードメーカーや議論の調整役を担っていた。

今回のインターンシップで経験したような、広告案を考える部署は花形部署であり、ほとんどの人は経験できないということを今回のインターンシップを通じて学べた事は良かった。また、広告企業の営業職は広告を出したい企業を探してくる仕事だと考えていたのだが、駅構内の商業施設を管理する仕事も営業職の仕事であると知り、その仕事は先述の通り非常にブラック気味の働き方であると知ることができたのも良かった。また、私はこの会社のコンテンツ事業に惹かれてインターンシップに参加したが、コンテンツ事業に携わることのできる社員は、本当の本当にごくわずかであると知ることができたのもよかった。

プレゼンの際は、広告案をアニメーションに落とし込んで視覚的に全員に伝える必要があるため、アニメーションを作成する技術を事前に習得しておくと良いだろう

私はこの企業のコンテンツ事業に惹かれてインターンシップに参加したが、そのコンテンツ事業に携わることのできる人間はごくわずかであると知ったため、やりたいことができない会社と考えたから。また、仮に広告プランナーとして働きたいと考えても、その働き方もできないと言うことを知ったから。加えて、営業職の仕事は駅商業施設を管理する内容であり、残業がたくさんあり、終電でも帰れないような働き方をしていると知ったから。

ファシリテーターこそは務めなかったものの、PowerPointの作成は全て私が担当した。また、プレゼンのスタイルを考えることもになったし、メインプレゼンターも担当した。そしてそれが評価されて、優秀者限定のインターンシップに招待されたため、エントリーすればある程度通用するだろうと考えた。

先述の内容の繰り返しにはなるが、私はこの企業のコンテンツ事業に惹かれてインターンシップに参加したが、そのコンテンツ事業に携わることのできる人間はごくわずかであると知ったため、やりたいことができない会社と考えたから。また、仮に広告プランナーとして働きたいと考えても、その働き方もできないと言うことを知ったから。加えて、営業職の仕事は駅商業施設を管理する内容であり、残業がたくさんあり、終電でも帰れないような働き方をしていると知ったから。特に、広告業界内ではホワイト寄りだといわれるjekiですらこのような働き型をしていて、しかもしれを社員の方が暗いトーンで学生に訴えかける様子を見たことは、志望度が下がることを回避できない。

このインターンシップの優秀者は、選抜されて優秀者限定のインターンシップに招待される。なお、その優秀者限定のインターンシップは、このインターンシップ以外のインターンシップやJR東日本企画主催のビジネスコンテストの優秀者からも選抜されて集められていて、20人ほどの参加者であるため非常に狭き門である。したがって、きわめて優秀であればインターンシップへの参加が有利になるが、本当の本当に狭き門であるため、本選考で有利になると声を大にして言うことはできない。

多種多様が業界を受けていたが、「まちづくりをしたい」という思いがあり、第1志望業界は総合デベロッパーであった。
その他の軸としては、東京で働けること、給与面の待遇がいいことなど。
一方で、ワクワクを作りたいという思いもあったため、エンタメ業界や広告業界も受けており、他の広告会社であれば読売広告社などを受けていた。このインターンシップに参加した後は、広告企業のブラックな側面をたくさん感じることができたため、本選考で広告企業にエントリーすることはなかった。

もともとは、JR東日本企画は、広告企業の中ではホワイトな会社であると言うイメージを持っていたが、今回の社員座談会の社員様のお話を聞いて、そのイメージは完全に打ち壊された。また、コンテンツ事業や広告の企画立案といったワクワクする仕事ができる企業であると考えていたが、そのような仕事に就くことができる人間はごくわずかであり、楽しい仕事が期待通りにはできない企業というイメージに変わった。