【広告業界の未来を創る】【19卒】博報堂の夏インターン体験記（文系/クリエイティブサマーキャンプ　インタラクティブコース）No.2677（立教大学/女性）（2018/4/6公開）

好きなCMを作ったクリエイターとコピーライターの方が博報堂の社員であることをきっかけに、広告業界と会社に興味を持ちました。業界の大手であり、実際にどのような仕事をしているのか体験してみたいと思い応募しました。

エントリー課題は毎年異なるためとくに対策できるものはなかったが、企画案を作る上で重要な（１）目的の明確さ（２）ビジュアル的な見やすさ（３）具体的な効果、の３点のポイントを押さえるよう心がけました。コースにもよりますが、インタラクティブコースのテーマは社会的に問題となっていることの解決法を求めるものがほとんどです。高齢者や社会人層の悩みが課題となることもあるので、なじみのない事実でも分析できる力をつけると良いと思います。

クリエイティブサマーキャンプ

前半にやったこと

始めの三日間はコースごとに午前に講義２~３つ、食事を挟んで午後は課題について企画案の作成と発表が行われました。講義は誰もが見たことがあるような有名な広告を手がけた豪華なメンバーが来てくださいました。コースによって講師の職種と講義内容は異なるようです。午後は社員の方１名から課題が提示され、各自２〜３時間の作業。途中トイレ休憩や相談など自由であるため、リラックスできる雰囲気でした。発表を行ったあとはしっかりとフィードバックを頂けます。

後半にやったこと

４日目はコースをまたいで８〜１０名ほどのチームを組み、１日かけて課題に取り組みました。午後の発表にはかなりトップのクリエイターや人事偉い方が審査員を務め、各チーム厳しい講評を頂きました。今まではインプットが多かったため、この日が一番広告代理店としてのアウトプット業務を体験ができたように思います。
５日目はインターン初日に発表された課題について、全コースとトップクリエイターの８名ほどの前で個人発表を行いました。制限時間が５分と短く、役員の方も顔を出したりしていたのでかなり緊張感がありました。

有名なCMやコンテンツを手がけたクリエイティブディレクターや、人事のトップなど

博報堂社員の著書と雑誌「広告」、オリジナルグッズ

基本的にどんな提案に対しても「面白い！」と肯定的な意見を頂いていましたが、グループワークの発表では概念作りを重視するあまり手段と目的のずれが生じてしまっていました。そのときに「ターゲット本人の目線になりきれていない」と指摘を受けました。実行可能性などではなく生活者発想を掲げる博報堂だからこそ、人の潜在的欲求に重点を置くべきという貴重なアドバイスであったように思います。

「相撲を流行らせる方法は？」といったように、出される課題はかなりシンプルだった分ソリューションについてかなり細かいところまで考えさせられました。とくに初日に出される個人課題は５日かけて考える時間があったにもかかわらず、発表直前まで作業を続けていた学生がほとんどでした。電車の時間や寝る直前など５日間毎日頭をフル回転させていたため、後半には疲れが出るやすかったです。

生活者のために広告は作られていると始めは思っていたが、広告はあくまでクライアントの課題解決のためにあると学ぶことができた。そこには見ているだけでは気づかないような細かい仕掛けや巧妙な手段が込められていることを知ることができ、今までとは異なる目線で広告を見るようになりました。

事前業界の勉強などを行う必要はないと思います。それよりも世の中の事柄について全て自分の意見を述べられるようにした方が良いと思います。実際にやってみると案外できないものなので、ぜひ朝にニュースを見ながらひとつひとつに対して自分の意見を言う練習を行ってみてください。

始めはただ広告が好きで興味があっただけですが、裏側の大変さを実感したことでより好き度が増したように思います。私は仕事のやりがいを就職活動の軸と定めていたので、タフに泥臭く頑張っていきたいと思える会社であるように思えました。競合他者との比較をOB訪問を通して行っても、インターンでフィードバックを頂いた社員の方がやはり一番印象に残っています。

インターンの参加が選考において有利になるとは思っていません。しかし参加していない学生との差別化を図る上では有力な材料となります。社員の方から伺った話によれば、重要なことはESと面接でいかに自分のことを伝えることができるか、「私はこれがすごく好きなんです」と人を巻き込む力を持っているか、こういったところが評価されると思います。

広告業界に興味を持った時点で、クリエイティビティが必須なんじゃかいかだとか、アイディアマンとして活躍できることが条件なんじゃないかだとか漠然とした不安がありました。しかしインターンの参加を通して、人の多様性やそれぞれの経験が良い広告を作る材料になりうることに気づきました。忙しく厳しい業界かもしれないが、5日だけでは物足りないほど充実していましたので自分が働く場所がここであったらいいなと思えました。

先程も述べましたが、インターンの参加が選考において有利になるとは思っていません。しかし参加していない学生との差別化を図る上では有力な材料となります。本選考でやる気を見せることが大切です。

参加前は広告業界にしぼっていたが、仕事の方向性が似ているPR業界や制作会社にも目を向けていました。昔からポスターなどのビジュアル作品やCMというものが好きで、浅い知識しか持っていないときだったのでやるなら広告に携わりたいと狭い視野ながら一心に思っていました。業界としては印刷やテレビ局がよく併願業界として並べられるが、私は特に志望していませんでした。

志望業界は変わらず、むしろよりいっそう広告業界への志望度が上がりました。インターンの参加を通して他の業界についても調べるようにしました。広告業界はクライアントありきの業界なので、クライアント研究も兼ねてメーカーなどのエントリーも検討するようになりました。インターンで会った社員の方の印象が強かったので、企業イメージに偏りがないように解禁してからは１０人以上博報堂の社員に連絡を取り様々な業種の話を聞きにいきました。