【感度と愛情、広告の魔法】【16卒】花王の本選考体験記 No.342（一橋大学/）（2017/6/13公開）

人が感動するために必要な3つのポイントは何か

グループディスカッションの後に個人的にフィードバックをされたのですが、僕はグループワークでは、必ずしも自分の意見をどんどん主張していくのではなくチームが時間内に求められたアウトプットをするために自分はどういう役目ができるのかということを敏感に察していました。これは、面接官の方にも褒められたので、おそらく評価されたのだと思います。とにかく俯瞰的に、今時間をみんなに知らせた方が良いのか、具体例ばかり出ているから分類をした方が良いのか、というグループディスカッションをメタ的に見ることが重要だと思います。

個人ワーク

新聞の2段広告の文章を作る。800字以内。お題は「優先席」だった気がします。

一次面接では、広告が好きかということを、好きな広告を聞いたり、異動がないけど大丈夫？という質問を通して深堀された。これはなぜかというと、本当はマーケティングをやりたいけど・・・という人がとりあえず広告作成部を受験するミスマッチを防ぐためだろう。また、花王の広告作成部は毎年1,2名しか新卒採用をしない。つまり、簡単に辞められると人事の責任が大きい。したがって、本当にメーカーの広告作成部に来たいのか、それはなぜかということを執拗に問われるのだと思う。おそらく、この「メーカ・広告作成・異動なし」ということを本当にそれで良いと思える人しか通過していかないのだと思う。

広告作成部の選考なので、業界のイメージ的にどんな厳しい質問が飛んでくるのかと身構えていたが、あまりにも普通の面接だった。ここに取り立てて書くことがないくらい、志望動機・学生時代に頑張ったこと、という順番に進んでいった。

最近気になった広告はなんですか？

スプライトのCM。女子高生二人が興味津々な顔で近づいてきて、ボタンを押すと、滑り台から落ちるやつ。良いと思った点は2つ。まず、全体的なみずみずしさ、女子高生の若々しさで、喉の渇きとそれが炭酸で爽快にうるおうことが視覚的に直感的に理解できる。また、一見するとドッキリのような展開になっており、作られた感覚に陥らずに自然に見ることができる。このCMの上手いなと思う点は、インパクトある内容をyoutube・テレビを含め大量に短期間に放映していること。ペットボトル飲料のような低関与の商品は、単純に広告に接触すれば接触するほど手に取りやすくなるという心理学的な知見をうまく応用している。なんで好きなのか、ロジカルに話しつつ、自分がゼミでやっている学問の知識もアピールした。

この会社は、広告作成部で入社すると基本的に異動することがないけど、それくらい君は広告が好き？

もちろんです。僕は、花王以外にメーカーを受けていません。というのも、モノをダイレクトに作りたいという動機はないからです。それよりも僕は、川上から川下まで、見通すマーケティング能力を身につけつつ、最終的には、消費者に一番近いところで広告やプロダクトデザインをやりたいです。そのために今一番志望しているのは広告の仕事です。なぜならば、広告という消費者が購買意思決定場面で一番最後に触れるものに携わることで、自分の私生活や、家族、友人すべての交流を仕事に生かすことができるからです。