【世界愛用者多数！消費財マーケティング】【24卒】資生堂の夏インターン体験記（理系/「ブランドマーケティング実践」インターンシップ）No.39951（非公開/非公開）（2023/7/18公開）

どの職種が自分に合っているのか分かっていない時期だったので幅広い業界で様々な職種を見ていた。その中で消費財のマーケティングに興味を持ち参加した。特に資生堂は日本のみならず、世界でも愛用者が多いため、インターンシップに参加したいと考えた。

このインターンシップでは他の日系メーカーではあまり見ない筆記のケース問題テストがあるので、マーケティングの本を読むなどして対策が必要。

ケース問題があるので、そのデータを読み取る力が求められていると感じた。

化粧品の販売戦略立案

学生5人×7グループでワークを行った3日間のインターン。最終日の発表に向けて、グループごとに施策を練る。

マーケティング戦略立案

実際にあるブランドのマーケティング戦略立案

1日目にやったこと

マーケティングの簡単な知識をレクチャーしていただいたあとにテーマが発表され、実際のマーケティング・リサーチの会社等のデータが配布された。その後、チームで議論を始めた。

2日目にやったこと

引き続き議論をして発表に向けてブラッシュアップしていった。話し合いの際に軸がぶれてしまい、意見がぶつかり合って議論が滞ってしまった際には何度かメンターの方に意見をいただき、発表に向けての準備を整えていった。

3日目にやったこと

朝から最終発表に向けてパワポの作成、発表の練習を行った。午後に発表を行い、最後にマーケティングの講師を行っている方や、スキンケアのブランドマネージャーを行っている方のご意見を生でお聞きした。

マーケティングの部長/役員の方

資生堂の新商品

２班ごとにそれぞれ1名の社員の方が付いてくださり、話し合いが滞ってしまった際にアドバイスを下さった。その他にもこのインターンシップは本選考に直結しているため学生一人ひとりを社員の方がよく見てくださっていると感じました。

このインターンシップでは化粧品に熱心な３名の方が主体的となっていた。その際に他の学生は発言の隙がなかなかなかったので、自分の意見をどう入れ込むかに苦労した。発言の一つ一つが評価がされるため、少ない発言でもいかにチームに貢献できるか考えることが大切だと感じた。

化粧品に熱心な３名の方が主体的となっていた。あらかじめ知識や情報を入れておくことが大切だと改めて感じた。

化粧品は嗜好品であるので、機能性だけでは売れるとは限らない。この３日間を経て、頭をフル回転させて施策を練ることで、身近にある化粧品以外の商品の味方が変わった。一つの商品を出すのにもきちんとコンセプトがあり、そのラインナップや売り方などを徹底的にデータを用いて詰めているという裏側を知り、マーケティングの面白さを体感できた。

マーケティングの用語だけでなく、化粧品のコンセプトや情報、実際の陳列など売り方に目を向けていればよかったと思う。

今回の資生堂のマーケティングのインターンシップでは学生がグループで議論し、データを用いて話し合いを行うというものだったので、実際の働き方に通づるものがあったと思う。その会社で働く人も３日間でたくさんお話を聞けたこともあり、入社したらどのように働くのかある程度イメージができた。

社風はとても自由な雰囲気で楽しそうであった。インターンの参加学生を見てみるとやはり頭の回転が速く、レベルはとても高いと感じた。その中で働き続けるには、やはりある程度化粧品に熱意があり、入社後も積極的に情報を取り込み楽しめる人の方が向いていると感じたから。

志望度が上がった理由としては社員の方々の人柄が良いと感じたことと、資生堂におけるマーケティングの面白さを感じることが知ることができたからである。また、対面で開催されていたこともあり、自分が社会人になって働くイメージを持つことができた点もあると思う。

有利である。そもそもこのインターンシップに参加できなければ、新卒社員のマーケティング職は採用ルートがない。この会社に入りたい方は高倍率ではあるが、参加することがとても重要だと思う。

食品業界を中心に職種を選ばずに情報調べをしていた。マーケティングにも興味があったため、視野を広げて消費財のメーカーも見ようと考え、中でもマーケティングが強い資生堂のインターンシップにチャレンジの気持ちで受験した。もともと化粧品にはあまり関心がなかったので、正直なところ志望度としてはあまり高くはなかった。

このインターンシップを経て、社員の方々の多くが自分が作った商品への情熱と誇りを持っていてとても魅力を感じた。また、データを深く読み込んで施策を考えるマーケティングの面白さを感じることが知ることができ、マーケティング職の興味も高まった。その後の就職活動でもマーケティング職のある企業を見るようになった。