【18卒】コーセーの冬インターン体験記（文系/プロモーション企画体験）No.2956（東京工業大学大学院/男性）（2018/4/11公開）

コーセーの役員クラスの話を聞く機会があり企業や化粧品業界に興味を持った。女性主体の職場だと考えていたが、男性がどのように活躍しているのか具体的に知りたかったので参加した。また自分にとっては全く未知数の業界であり、知らないからこそ新たな学びや気づきがあり純粋に面白いのではないかと考えていた。

化粧品業界や企業について研究するようにした。とくに馴染みのない業界だったことからまずはブランドや商品名、メイクの基本など幅広く知識を得るようにした。その中で疑問に思ったことや分かりにくい所は実際に売り場に行って眺めてみたり、女性の友達に聞く等して解決するようにした。ESは非常に自由度が高く、写真やイラストを用いてもよいとのことでできるだけ自分の個性がアピールできるようにイラストを存分に使った構成にした。膨大な量のESから目に留めてもらうために、一目見て印象的なレイアウトに仕上げた。

エントリーシート → 1次面接 → 最終面接

笑顔ではきはきと答えることができたところが最大限評価されたと感じる。他企業(業界)にはなかなかないようなユニークな質問がとんできたりして戸惑ってしまうかもしれないが、落ち着いて素直に思うことを話せばおのずと結果はついてくるはずである。また前後の面接の間に時間があり人事部社員に質問したりできる時間があるがここで積極的に質問することで一定の評価を得られるのではないかと考える。

化粧品業界に男性として関わることにどう思いますか

企業にとってヒットメーカーになりうる重要な存在だと思います。男性は化粧品にとってどうしてもメインユーザーにはなりえません。しかし女性の喜ぶ姿こそが男性にとっての嬉しさでもありそうした思いが仕事のモチベーションに直結すると考えています。またユーザーでないからこその視点もあり、より俯瞰して客観的な意見を持つことができるのも大きなメリットだと思います。また徐々に男性化粧品も増えており、スキンケアなどに対する意識を率先して持つことは働くことだけでなく人生にとっても前向きに働くのではないかと感じます。

最近おしゃれだなと思ったことを教えてください。

電動シェーバーにこだわる人におしゃれだなと思いました。最近、家電量販店に電動シェーバーを観に行った際にこれまでとは比べ物にならないほど多くの種類や機能を備えた製品が並んでいることに驚きました。とくにあるコードレスの製品で充電している最中のシルエットが非常に美しい物がありました。店員さんに伺った所、製品のコンセプトが「360度、いつ観てもかっこいい、インテリアや生活を邪魔せずむしろ水回りのデザイン性を高めることに貢献する」となっており、そうした製品への考え方はもちろんのこと日常の何気ないものにまでこだわりを求める人がおしゃれだなと感じました。

具体的なストーリを交えながら話すことで共感を得ることができその点が評価されたと感じる。またここでも同様に聞かれたことに対してはきはきと元気よく答えることを意識し、笑顔を忘れないように下。話す内容にはそれぞれのエピソードで矛盾が生まれないように整理して挑んだことで論理性の部分も評価してもらえたと感じる。

学生時代がんばったことを教えてください

体育会○○部の主将としてOB会を設立することにがんばってきました。恩返しがしたいという想いから設立に取り組みましたが長期間にわたって連絡先等を管理したものがなく、設立の周知や名簿作成に課題がありました。そこで迅速に幅広く情報を収集するためにSNSなどネット環境を使うとともに直接OBの方々に伺い様々な年代のOB情報や設立に際しての意見を収集しました。その結果、卒業までに全てのOBを含めた名簿を作成することができ、同時に寄付などを通じた現役部員への支援を行えるようになりました。

なぜインターンシップを志望したのか、きっかけなども含めて教えてください

御社の役員の方の話を聞く機会があり、そこで男性が活躍できる機会が非常に多い業界であることを知り興味を持ちました。またロングセラーである雪肌精や初めて業界で使用したライスパワーエキスなどブランディングや研究開発力にも企業として魅力を感じています。だからこそこのたびの機会を通じて化粧品会社で働くことへの理解や企画職という新たな活躍のフィールドの可能性を追求したいです。同時にこれまであまり機会のなかった女性を中心とした議論の中で新たな発想や刺激を受けたいと思います。

製品の新たなプロモーションを企画せよ

1日目にやったこと

午前中はチームビルディングを行い、簡単にコーセーについてや化粧品業界にかんする講義を受ける。ここで担当する製品を決め、後は基本的にグループでそれぞれワークを進めていく。

2日目にやったこと

引き続きワークを進めるが、途中方向性等について人事部の社員と相談する時間がある。また何人かの社員との座談会もあり昼食も一緒にとりながら話を聞くことができる。午後は本格的にスライドや発表練習を行うなどクオリティを高めたり引き続き議論を行う。

3日目にやったこと

午前中には資料を提出し、午後からの発表にそなえる。午後からは約15分の発表を研修所の大きなホールで行う。質疑応答はあるが発表内容とはあまり関係がなく、このワークでどの点を苦労したりこだわったりしたのかといった質問が主体。全班が終了後、インターンの総括を行い懇親会がある。

マーケ部門の社員、人事部

アディクションなどハイステージの化粧品、雪肌精

本当にそのターゲットで正しいのかというフィードバックが印象に残っている。限られた情報ではあるがそれらをかいつまむのではなく、まんべんなく情報を拾うようにしてそれぞれを検討する必要があるということである。マーケティングではターゲットを誤ってしまった場合、まったく違うゴールへとつながってしまうということを強く指摘された。

全般を通じてとにかく時間がない。プロモーションでは訴求するターゲットが重要だが、そもそも製品によって明確にコンセプトがあり、メインターゲットとしている層とそうでないのはそれなりの理由がある。それはその製品の成分やパッケージがそう設定されており、それらを根本的にかえなければ新規性という点では難しかったりする。しかしアウトプットにはつなげなければならないのでメインユーザーなどからターゲットを早めに決めてしまいどんどん進める必要がある。